廣告宣傳如何發揮作用以及涉及什麼？
如果你看任何涉及廣告的電視節目或電影，你最終會聽到球員在談論投球。 事實上，在AMC上甚至有一個成功的電視節目叫做“The Pitch”。
但是，如果您沒有融入廣告和營銷行業，您可能不知道具體涉及投球的具體內容以及整個過程如何運作。 對於每個機構和每個客戶來說，這當然不是一回事，但這是一個關於投球過程涉及的相當典型的想法。
第1步：這一切都始於想要開展新廣告活動的客戶。
該客戶可能已經有一家廣告公司，稱為現任公司，或者目前可能不涉及某個機構。 無論哪種方式， 客戶已決定新的活動需要新的血液，機構將相互抗衡以贏得這項業務。 對於在職者來說，它並不像贏得新業務那麼堅持。
令人遺憾的是，許多機構利用投球過程作為在其職位下點燃火災的一種方式，而不打算僱用新的代理機構。 參與流程的機構知道發生了什麼，並意識到它們正在被用作槓桿作用，但這是行業。 另外，如果工作足夠好，可能會導致意外的勝利。
步驟2：客戶向代理商發出請求。
這通常被稱為RFP或徵求建議書。 這將概述工作範圍，需要完成的工作，何時需要完成以及潛在機構需要了解的其他信息。
雖然RFP可能會詳細介紹目標受眾，所宣傳的產品或服務，甚至是預算，但這不是一個創意簡介。 它只是佈置運動的骨架。
在大多數情況下，廣告公司沒有付錢。 這被看作是一次求職面試，你不會因為面試新職位而獲得報酬，對吧？
那麼，這涉及到更多的事情，並且要花費一個新帳戶可能非常昂貴和耗時。 它耗盡了資源，它可能包括數千美元的耗材，攝影，設備和代理時間，也可能會令人沮喪。 畢竟，你是否想在白天和黑夜的所有時間免費工作，希望最後可能會有什麼？ 出於這個原因，更多機構拒絕以“節奏費”進行投票，節目費可能在5,000美元到20,000美元之間（有時甚至更多，取決於工作和客戶）。
第3步：客戶選擇機構簡要介紹。
很受歡迎的藍籌股客戶將被淹沒請求。 他們不可能看到他們所有的人，所以他們會選擇一小部分來簡要介紹。 通常，他們只會將RFP寄給他們想要合作的機構。 啟動公司或聲譽不佳的企業將會減少興趣，因此，客戶會更加樂於看到不那麼突出的代理機構。 有時，這些機構將親自與客戶見面，以自己接收創意簡報並提出問題。
在極少數情況下，各機構將在同一次會議上同時收到簡報。
但是，在項目開始時，這可能會讓事情變得混亂和尷尬。 代理機構不會想要問某些問題，因為它可以向競爭對手的團隊展示他們的戰略，這意味著客戶將在開球後花費更多的時間來處理所涉及的每個機構的具體問題。
步驟4：機構的負責人將簡要介紹小組。
在收到摘要和其他信息後，校長和客戶團隊將為創意總監和在場上工作的藝術總監/文案撰寫團隊製作內部創意簡報。 這是廣告公司球場的推動力。 投球就像時裝秀。 它們並不總是應該做什麼的例子，但是可以做些什麼。 這是該機構全力以赴的機會，並真正為客戶服務。
“想像一下我們可以帶你去哪裡？”
第5步：創意部門創建活動
幾個創意團隊將獲得創意簡介，並將立即開始製作創意。 這可能需要一周，甚至更少，或者可能需要幾個月的時間。 這一切都取決於客戶給予該機構的時間表。 在這段時間內，創意總監會向他們展示創意，他們將塑造和推進一些創意，並拒絕其他創意。 然後，賬戶團隊被帶入流程中審查工作。
值得注意的是，球場往往瘋狂，而球隊常常會進入一種叫做“投球模式”或“狂熱場地”的事情。 這是一種放棄一切的心態，但它更像是“做你平時做的所有工作，加上所有這些新工作，並在更短的時間內完成”。 知道創意團隊和賬戶管理人員在球場中吃飯，睡覺和淋浴。
第6步：代理機構的負責人選擇要投放的廣告系列
當客戶團隊和裁談會都對這項工作感到滿意時，該機構的負責人將會看到它，並選擇一個要開發的活動。 這是該機構將投入的重點，創建廣告和網站的模型，甚至拍攝一些特別的材料。 如果該機構很幸運能夠收到球場費用，這就是花錢的地方。
第7步：國際原子能機構內部拋光和實踐瀝青。
練習，練習，練習。 該機構將確保一切正常。 他們將引入研究來支持他們的想法。 他們將製作令人驚嘆的電路板。 他們會一起剪切樣本視頻。 他們甚至會僱傭演員或模特。 現在是時候消除故障，踢輪胎，並確保一切都盡可能完美。 如果有任何缺陷，現在是時候解決它們了。 當然，這也意味著需要進行最後一刻的更改，這意味著更多的深夜，清晨和搶購費用。
步驟8：音高時間。 客戶接收演示文稿。
一個接一個，代理商會與客戶會面，通常在客戶的總部，進行演講。 對於客戶來說，這可能需要一整天的時間。 機構可能需要長途跋涉，有時在全國各地飛行1小時的會議。 如果有潛力贏得數百萬美元的新業務，這是值得的。 技術意味著客戶和代理機構可以通過視頻會議來實現這一點，但很少有人想這樣做。 首先，如果另一個機構正在以肉體進行會議，該機構將立即處於劣勢。 也有可能困擾視頻通話的技術問題，並且很少有機構想要冒一個設備故障導致新業務消失的風險。
第9步：客戶選擇代理機構。
經過深思熟慮後，客戶會讓獲獎機構知道他們是誰，並讓其他人失望。 許多人認為最好的工作勝利，但這是天真的。 客戶會考慮很多因素，包括價格，距離，個性，代理文化和能力。 如果他們更喜歡另一個機構的工作，反正看到這個表面並不罕見。 這不完全是道德的，但它是世界的方式。
第10步：該機構開展新活動。
一旦贏得比賽，這項工作就會進入該機構，並開始真正的工作。 現在，事情變得更加簡單。 勝利的球場可能已經很驚人了，但現在客戶希望看到一個更現實的版本，沒有所有的花里胡哨。 他們會要求讓事情淡化。 他們會要求較小的預算。 這正是預期的。 贏得比賽的工作非常少，不會影響打印機或電視屏幕。 現在，該機構的名單上有客戶。
直到它成為火災將要在它下麵點燃的現任者，並且該圓圈再次開始。