大多數廣告代理商操作的快速指南
寫一本書可以很容易地概述運行成功廣告所涉及的角色，責任和活動。
但是對於機構如何運作的快速概述，我們盡可能簡單地分解一下。
廣告公司有客戶
一個機構得到工作的通常方式是通過一個音調。 一場音樂會是一次試鏡，客戶會向一些廣告公司簡要介紹一下，然後選擇一個能夠最好地解決問題的廣告公司。 當然，這並不總是這樣工作，但大多數情況下，這就是代理機構與客戶進行配對的方式。
在此之後，簽訂合同，並開始真正的工作。 根據機構和客戶的類型，工程範圍（SOW）會有很大差異。 但簡而言之，該機構同意為一定數量的資金（不管是保留， 小時還是其他協議）提供一定數量的工作，並且客戶同意在收到工作時支付該機構的費用。 這是最基本的，但它是最簡單的解釋。
一切都是問題/解決方案驅動
廣告公司在那里為客戶解決問題。
客戶在那裡向機構介紹其問題，以及何時需要解決方案。 根據客戶的業務和廣告代理的專業領域，問題類型和解決方案差異很大。 這是怎麼做的，不同於代理機構，但基本步驟差不多。
創建廣告活動的過程
它會因代理而異，但以下12個步驟過程是大多數廣告，市場營銷，設計和公關公司的工作方式。 有些步驟可能會錯過或合併，但基本結構如下所示：
- 客戶經理（和團隊）與客戶會面以確定需要解決的問題。
- 客戶經理基於該問題撰寫創意簡報。 它將包括競爭分析，研究，規劃師和/或創意總監的協助，並最終從客戶那裡簽字。
- 客戶經理向創意團隊簡要介紹並包含時間表，預算，提議的媒體和其他因素。
- 創意團隊在這個項目上工作了好幾天（如果他們幸運的話，還是幾週），並將第一輪創意帶給創意總監。
- 創意總監會挑選那些不起作用的想法，並指導團隊去探索好的想法。
- 創意團隊將繼續致力於這些創意，但要帶領生產部門（如需要），客戶經理和其他機構成員確保工作進展順利。 如果有印刷品或需要拍攝，這是生產部門將開始估算的時間。
- 創意總監批准最終創意， 創意團隊向客戶展示（希望）他們。
- 在向機構提供反饋之前，客戶將離開並討論這些想法。 它可能會導致想法的重新構建（重複步驟3到7）或者綠燈來執行創意。 此時，預算和時間表將再次獲得批准。
- 創意團隊與客戶團隊，媒體採購，製作和創意總監密切合作，製作廣告，無論採取何種形式。
- 最終的廣告放在客戶面前進行審批。 一旦客戶批准，廣告就會在網上，印刷品，戶外，廣播或任何其他媒體上發布。
- 該機構將監測廣告的成功和投資回報，並將反饋信息提供給客戶。
- 客戶支付該機構。 然後重複整個過程。
自我推銷和獎勵是生存的關鍵
如果該機構為客戶做了很好的工作，那應該足夠廣告。 但為了生存和成功，廣告公司必須走出去贏得更多的業務，並讓客戶來找他們工作。
廣告代理商將在頒獎活動中進入他們的最佳工作 。 只有最好的節目才會吸引值得擁有的客戶的關注。 他們還將開發一個網站和其他形式的自我推銷，讓客戶看到正確的方向。