一場歷史悠久的啤酒運動的故事
讓我們來談談啤酒和形象。 毫無疑問，您可以在當地的酒類商店，酒吧和俱樂部看到Stella Artois。 但是你的看法可能會因你住在哪里而有所不同。
如果您在1982年至2007年間居住在英國，您將會知道“令人放心的昂貴”一詞，並立即將其與Stella Artois（比利時啤酒）聯繫起來。 憑藉其乾淨，白色的罐頭和華麗的冠冕，它在家中看到了一個昂貴的啤酒的名字，並一直試圖實現這一形象。
Stella Artois廣告簡史
這場運動的起源在於20世紀70年代在Collett Dickenson Pearce（CDP）從事Stella Artois工作的廣告商Frank Budge Lowe先生。 他最著名的廣告之一是輝煌的標題“我的吶喊，他耳語”，並且在這個執行過程中可以清楚地看到令人放心的昂貴運動的根源。 斯特拉價格昂貴，你不想把你的手放在你的口袋裡買一輪。 但你得到你所支付的。 在這種情況下，真正的質量。
當Frank Lowe於1981年離開CDP成立Lowe Howard-Spink（成為Lowe和Partners Worldwide）時，他將這筆利潤豐厚的Stella Artois賬戶與他合併。 一年之後，“令人放心的昂貴”活動即將啟動，將品牌（高價）的負面影響轉化為產品的冠軍。 現在，為啤酒付更多的錢是質量的保證，這使得它超越了更便宜的競爭對手。
平面廣告的推廣真的推動了奢侈品的價值。 從1984年起，一款脫穎而出的產品在一盤裝有單根香腸的碟子旁邊擺放著一品脫的Stella Artois。 標題 - “嘖嘖，嘖嘖，另一個昂貴的帳戶午餐。”
另一位在關閉時顯示一個酒吧 - “來吧，先生們。
你們沒有豪宅去嗎？“直到1990年，這種印刷運動一直持續下去。然後傳出了反映歐洲電影的傳奇廣告。
Stella Artois創造了電影業的紐帶
一位在斯特拉阿圖伊斯帳戶的Lowe工作的創意總監偶然看到了Jean do Florette的作品。 這是法國現代電影的經典之作，於1986年發行，其特色為伊夫蒙唐德和杰拉爾德帕迪約。 這啟發了創意總監根據一個非常相似的想法撰寫劇本，其結果是Jacques de Florette - 一個電視和電影廣告，催生了一系列屢獲殊榮的廣告。
這在消費者的心目中牢牢樹立了“放心昂貴”的想法，並且以精巧的機智和一些極好的電影攝影來實現。 伴隨著配樂，成為Stella Artois品牌的代名詞。 雖然廣告是針對講英語的觀眾，但它完全是用法語拍攝的，沒有字幕。 它並不需要它們。 注意你自己，你會得到消息。
Stella Artois通過贊助各種電影活動和節日保持其與電影的聯繫，特別是與第四頻道。1991年至2002年期間，Jacques de Florette中的七個廣告播出了廣告，最後一個 - Good Doctor--獲得了更多著名的廣告獎項比那年的任何其他活動都要多。
甩掉妻子打漿機的形象
不幸的是，斯特拉阿圖瓦斯並不總是能夠辜負其廣告的高端主張。 它與啤酒的質量無關，但與“淡啤”的聯繫由於某種原因選擇了Stella Artois作為他們選擇的飲品。 它成為足球流氓，暴飲暴食者和酒吧爭吵者中流行的飲料，贏得了它的綽號“妻子打手”。
2007年，令人放心的昂貴競選活動和口號被放棄，並且廣告中避開了斯特拉這個詞。 具有諷刺意味的是，Stella Artois現在是酒類商店和啤酒走廊中較便宜的啤酒之一，其價格與大多數國產啤酒相同。
Stella Artois - 從聖杯飲料，而不是玻璃杯
Stella Artois的最新活動圍繞著飲料本身，而不是如何飲用。
而且，喝什麼。 通過網絡，電話錄音，平面廣告等的大規模促銷活動，斯特拉阿圖瓦斯鼓勵飲酒者從Stella Artois Chalice品嚐精緻的啤酒，他們免費贈送。 成千上萬的人回應了1-800-MY-CHALICE促銷活動。 但它確實帶來了一個小缺點。 與此同時，紐卡斯爾布朗阿勒走向了一個完全不同的方向，在“無鬍子”運動下做了殘酷誠實的廣告（沒有胡說八道是英國俚語）。 廣告“誰使用'聖杯'？'”足夠聰明，但將這些廣告與Stella Artois廣告並排放置是一種天才媒體購買。
