偉大的語法不能代替偉大的交流。
任何擁有英語學位的人都會看一下標題，感到驚駭，噁心或生氣。 這不是很好。 想想看，最後一句話也沒有。
或者這個。
說實話，這真是太可怕了（它從一個可怕的介詞開始;哎。
但在廣告，營銷和設計領域，工作最重要的方面就是溝通。 它是否成功傳遞消息？
完美的語法不是完美的交流
在廣告中，它甚至不會接近。 語法永遠是信息的第二要素。
一句句子結構精美，服從英語的所有法律和章程，並不是廣告的全部內容。 事實上，在廣告中，您甚至不需要使用真實的詞語，良好的句子結構和適當的標點符號，也不必遵守在學校中被傳送到您的任何規則。
最重要的是將信息傳遞給對方，而不是讓你的上司掌握英語（或其他任何你正在廣告的語言）。 這是最後的一切。 這是整場射擊比賽。 語法在廣告方面的重要性與在塗鴉方面的良好書寫能力一樣重要。
廣告語法差的一些例子
讓我們從最明顯的一些開始，它們是有史以來從廣告公司中出來的最強大的短語。
有牛奶嗎？
從語法上來說，這並不好。 如果你要通過語法過濾器來實現，它會變成更像“你有牛奶嗎？”的東西 但那是乾燥的，可怕的。 有牛奶嗎？ 很吸引人，簡單而且創造了一種狂熱。 它幫助賣出了很多牛奶，並得到了許多大名人的讚同。
認為不同 - 蘋果
如果它是100％正確的，那就會有不同的看法。 再次，這不是一個強有力的溝通。 Tonally，它有更少的牙齒。 它很僵硬。 無聊。 認為不同是勇敢和勇敢的。使夏日Funner - 目標
幾年前的一場可愛的小運動。 從語法上講，這是一個F.但“讓夏天更有趣”是平淡無奇的。 不正確的版本起作用。少數。 驕傲。 海軍陸戰隊員。 - 美國海軍陸戰隊。
三個兩個單詞的句子背對背？ 這不好。 但它是。 一個好的，簡單的句子至少應該有一個主語和一個謂語。 然而，規則再一次被打破，以創造一個有影響的短語。傳播幸福 - 花生醬
廣告中廣泛使用的技巧是將形容詞轉化為名詞。 一個完美的例子來自Nutella，它將一個常見的詞組（傳播快樂）變成了更加令人難忘和強大的東西。 因此，它脫穎而出。對他們自己 - 本田
這句話就像黑板上的指甲，讓任何知道語法規則的人都知道。 對於這句話來說是正確的，它應該是“To Each His Own”或“To Each Her Own”。 每個都是單數，他們是複數，因此復制線是不准確的。 但誰在乎？ 它以一種有趣的方式得到了重點。
反思可能 - AT＆T
再次，語法愛好者會看著那個人尖叫。 它應該是“重新思考什麼是可能的”，但文案和藝術總監會讓那個客戶感到厭煩。 簡潔的練習將這個短語變成了一句吸引人的東西，儘管它在語法上顯然不是正確的。少糖，少瓶 - SodaStream
我們都知道該標語的後半部分是錯誤的。 它應該說“少瓶”，但這不會很有趣。 頭韻有助於提高記憶力，它仍然貫穿整個想法。 任何在“15件或更少”結賬時排隊的人都知道這意味著什麼，即使它不准確。 而在廣告中，完全沒問題。
用例子繼續下去很容易。 你現在可能正在考慮你自己，或者寫了一些。
關鍵是，好的語法是文學，而不是廣告。 （當然，除非你正在給一系列教授完美語法的書或網站做廣告......即使這樣，你也可能想用壞的語法來吸引人）。
寫給你的聽眾，而不是你的英語老師
作為一名撰稿人或任何負責撰寫標題，標語和副本的人，最重要的規則是寫信給特定的目標受眾。 如果你正在為西方電影愛好者寫東西，請說一下這個術語。 如果你正在寫補間，知道他們如何相互交談。 如果你正在發短信，學習文字。
永遠不要把你對聽眾的英語語言完美掌握。 這將成為溝通的障礙，並且會讓你感到咄咄逼人，失去聯繫或者來自不同的世界。 你不想被視為精英或權威人物。 你想要最快，最簡單的路線進入消費者的腦海。 任何額外的翻譯需求將無助於你的事業。
你在破發之前需要知道規則嗎？
它沒有傷害，但它不是必需的。
有一次，在80年代的廣告繁榮之前， 機構裡充斥著擁有英語學位的作家。 當人們專門為廣告撰稿人進行培訓時，情況就會改變。 好的副本不需要英語專業學習的規則。 所以，如今，許多撰稿人不知道如何將動詞連接起來或寫出堅實的複合句子。
那不好嗎？ 不可以。記住，溝通是關鍵。 但是當需要為特定的廣告或直郵信件撰寫完美的散文時，對英語語言的掌握很好的撰稿人將會有優勢。
錯誤不計數
在你開始思考所有的語法知識應該留在門外之前，請記住，這是一個涉及熟練的作家和設計師的業務。 他們知道他們打破的規則，並且在向前邁進之前權衡利弊。
拼寫錯誤，錯位的標點符號和措辭不當的複制行不能用“語法無關緊要”的原則來解除。 如果您發布任何帶有拼寫錯誤的詞，您的信譽（或您的客戶）將在廁所中停留一段時間。 如果你交換他們，他們是，而且不正確，你遇到了很大的麻煩。 了解規則，小心打破它們。