感言和名人的高低起伏
在過去的一百年裡，有文學方面的成千上萬的廣告代言。 從運動員和電影明星到醫生和機械師，代言是廣告和公共關係行業的重要組成部分。 並有很好的理由。
當產品或服務選擇與知名人士或該領域的專家相一致時，他們正在採取認可，善意和信譽的捷徑。
例如，你可能永遠不會再對某種品牌的穀類食品進行再思考。 但是當你知道奧運金牌運動員出來並說他們吃了它時，它就在你的雷達上。
換句話說，代言是品牌依附於名人或行業專業人士的積極情緒的簡單方式。
認可類型
有四種基本類型的代言，大多數品牌都支付給他們。 有時他們是免費的，特別是對於慈善機構，如名人代表乳腺癌篩查測試發表意見。
- 使用產品或服務：這也許是運動和時尚中最常見的。 例如， 科比·布萊恩特和邁克爾·喬丹拿到了數百萬美元的獎金，讓他們穿上耐克鞋。 醫療品牌將支付尊敬的醫生，牙醫，醫生和其他醫療專業人員告訴全世界他們使用特定產品。
- 代表品牌代言人（也稱為推薦）：出現在產品或服務的廣告中是品牌使用代言的另一種流行方式。 許多主要名人每年都會賺取數百萬美元的額外收入（想想起亞的Christopher Walken），但大多數人選擇贊同在這個國家沒有的產品。 例如，阿諾德施瓦辛格已經批准了各種日本產品。 這通常是一個不錯的選擇，因為如果一個名人失寵，他們的海外形象更能抵禦負面新聞，而不是美國本土。
- 未付報價：廣告客戶可以選擇付錢給某人寫信或者說一些可以支持該品牌的東西，但是當這種證明完全免費時，這會更好。 這可以通過幾種方式發生。 著名的博客作者YouTuber，專業人士或名人可以對品牌說一些正面的話。 這方面的一個著名例子來自英格蘭。 當電視大廚迪莉婭史密斯在她的烹飪節目中使用某種烹飪用具時，該特定模型的銷售額在第二天上漲10倍。 如果一個被廣泛關注的博主給了一家餐廳一個炙手可熱的評論，那麼業務（至少在最後的後續階段）將會蓬勃發展。
- “假”代言： 這並不意味著任何違法行為 。 它僅僅是指從出租汽車公司到特定家庭清潔產品的所有支付發言人的演員的代言種類。 這些發言人可以作為解釋產品是多麼美好的家庭出現，或者作為身穿白色實驗服的醫療專業人員出現。 即使他們在講一個真正的家庭或醫生的話，他們也必須在這些商業廣告中被確定為演員，因此這種支持的力量比其他三個人要弱得多。 很少有人看到一個以演員為特色的廣告，並且認為該產品將會與其說明的一樣好。
代言交易的危險
代言將兩個品牌捆綁在一起。 一個品牌是實際的產品或服務，另一個品牌是電影或電視明星，音樂家或行業專業人士的個人品牌。 一旦兩者聯繫在一起，如果兩個品牌出現問題，事情就會變得混亂。 人們只需要考慮OJ辛普森和比爾考斯比就可以理解代言失效的含義。
- 品牌危險：如果贊同品牌的人發生任何負面事件，品牌本身可能會很快受損。 你只需要看看老虎伍茲為他所贊同的品牌創造的問題。 在這些情況下，需要一個破解公關和法律團隊來立即停止出血。 但在某些情況下，損害太大，品牌必須拒絕背書。
- 對代言人的危險：同樣，如果一個品牌因為做錯事情而受到抨擊，那麼贊成它的知名人士可能會變得黯然失色，除非他們迅速採取行動將自己從這種關係中解脫出來。 如果發現一家公司正在使用血汗工廠，從事虛假廣告，或者違法違規，這很容易損害背書人的聲譽。
產品擺放是否為認可？
陪審團在那一個上。 一些人認為真實的背書是公開的，並且涉及宣傳產品或服務的聲明。
當然，事情並不總是這樣。 如果一個名人只是被看到，戴著某種類型的手錶，或者駕駛一輛特定的汽車，並被媒體拍照，那麼這也是一種背書，無論是否付費。
然後是產品擺放。 這不完全相同，但可以說，一個品牌正在讚同一部電影，反之亦然，如果兩者都與一個產品定位協議相關聯的話。 當皇家賭場出現時，福特是否支持詹姆斯邦德？ 邦德特許經營權是否支持福特？ 在這兩種情況下，你都可以說這兩個品牌的股權都被用來創造一個聲明。 但是，這並不是真正意義上的典型認可。