說謊 。
這是我們被教導永遠不會做的事情之一（除非我們保存某人的感受）。 然而，在廣告公司的幾個星期後，人們正在獲得獎勵。
好吧，它不是在傳統意義上說的。 但是有很多不同的方式可以說謊，專業廣告商對它們都很了解。 他們包括：
- 遺漏謊言：這也許是廣告中最常見的謊言類型。 簡而言之，它將相關信息從桌面上刪除，以便只突出顯示產品或服務的最佳功能。 例如，如果你有一種減肥藥，可以幫助你在10週內減掉50磅，但是它必須與憤怒的運動和低卡路里的飲食相結合才能起作用，那麼疏忽的謊言將會使飲食和鍛煉事實切割房間的地板。
- 委員會的謊言： 一個徹頭徹尾的謊言，例如“購買這張CD，你將在一年之內賺到100萬美元”在廣告中非常罕見。 他們很容易被發現，也很難防守。
- 錯誤的謊言：這裡的一個例子就是臭名昭著的Sketchers Shape Ups活動，它推出了這款鞋。 這個廣告公司讓我們相信，這個節目可以幫助你減肥並保持體形，所以他們就隨身攜帶。 那是一個錯誤。 沒有惡意，但仍然是一種欺騙。
- 誇張的謊言：在廣告中也很常見，雖然誇張的用法非常公然，很少有人真正相信廣告客戶在說什麼。 很顯然，噴灑一些除臭劑不會讓女性在距離你數英里之後跑步。 有一點要說清楚。 因此，無害的樂趣。
- 拒絕的謊言：這是危險的。 拒絕相信任何對所宣傳的產品或服務有負面影響，並將其從每次交流中排除。 長期以來，煙草業拒絕承認其產品是有害的。 連醫生都在兜售他們。
- 最小化的謊言：換句話說，與誇大利益相反; 你淡化消極方面。 因此，當該產品已知會導致嚴重的疼痛和痛苦時，“這種產品可能會引起輕微的不適”，這是最小化的謊言。
- 重塑的謊言：如果故事不適合，改變故事。 這可以通過許多方式來完成，從諷刺和語氣的使用到重新整理事實和報價，以使被告知的產品或服務受益。
廣告中常用謊言的例子
您會看到來自較差機構的糟糕廣告，他們會直接說謊或旨在以最棘手的方式誤導。 有些地方在法律和非法之間劃清界線，利用法律上的每一個漏洞來避免起訴。
這些廣告的特點是文案暴行如下：
- “比較$ 100！” - 這並不意味著該產品價值100美元，這意味著你應該將你即將購買的產品與價格為100美元的產品進行比較。 這通常就像比較立方氧化鋯戒指和鑽石戒指。 是的，他們幾乎是一樣的，但是來吧。 同樣，59美元的通用平板電腦我不是一個可以誠實地與iPad相比，但這些謊言往往存在
- “在接下來的10分鐘內打電話......” - 會發生什麼？ 你得到免費送貨？ 您無需額外付費即可獲得雙倍訂單？ 你得到一個免費的小馬？ 沒關係，時間無關緊要。 無論如何，你都可以得到這些優惠。 這只是讓人們通過手機參與競爭的一種方式。 但他們沒有說“如果你在接下來的十分鐘內不打電話，你不會得到它”。 這是公然的欺騙行為，讓你覺得你的快速反應會讓你得到其他更懶惰的人無法得到的東西。
- “對於涵蓋服務不付任何費用。” 哦，更棘手的語言。 這句話毫無意義。 一點都沒有。 但它聽起來像是一切。 這就像說“在你家後院沒有任何東西可以呼吸空氣。” 那麼，呃。 如果服務被覆蓋，它就會被支付。 看到。
所以，這些就是廣告商會說的“謊言”。 他們沒有違法，只是搞亂了語言。 但是，出於謊言，他們很快被錯誤地證明，並且會導致品牌的一些非常糟糕的業力。 想像一下，如果品牌如此說話：
- “保證讓你的智商提高25點。”
- “我們的培根芝士漢堡是100％脂肪和無卡路里的。”
- “我們每次都會在29秒以內到達那裡。”
這只會讓廣告客戶面臨法律訴訟和令人沮喪的客戶。 任何公然不實的東西都會被發現，並且通過口頭傳播，品牌將被撕開。
廣告確實折射了事實，但通常情況下，它太誇張了 ，以至於沒有人相信它是除了娛樂之外的任何東西來引起注意。 從說話的鱷魚到在天花板上行駛的汽車，讓您感到客戶注意的就是炫目的炫目。