雙關語的定義
根據語法專家的看法，雙關語本質上是一種“在單詞上播放，無論是對同一單詞的不同感覺，還是對不同單詞的類似感覺或聲音的影響。”
這是對任何地方都能找到的雙關語的準確描述。 這裡有一些例子，只是為了將這一點敲回家：
- 一隻禿鷲登上一架飛機，載著兩具死亡的負鼠。 服務員看著他說：“對不起，先生，每個乘客只允許一個腐肉。”
- 國王擔心後退的髮際線。
- 狗在路邊誕生; 被控亂丟垃圾。
- 在日光浴的同時讀書會讓你變得紅潤。
你明白了。 你說的是一件事，但用相同的聲音或拼寫引用其他的東西，但意思不同。
雙關語之後通常會聽到人們的呻吟或閱讀它。 它幾乎沒有被認為是聰明或複雜的。 就是這樣; 依靠語音的文字遊戲。
為什麼普恩斯在廣告中不工作。
如果您剛剛成為廣告撰稿人或其他創意廣告專業人員，那麼您會在每項工作中都會寫出雙關語。
這是不可避免的。 創意過程是需要從頭腦中運用好的和壞的想法的過程。 他們被倒在紙上，這些想法混在一起，新的開花，壞的堆在垃圾桶的旁邊。
所以，雙關語將使它成為紙。 你只需要看到他們不會進行最後的裁減。
或者，就此而言，第一次削減。 雙關語是數字繪畫的藝術等價物。 普恩斯很容易，因為他們首先想到，看起來像聰明的文字遊戲。
但請考慮一下這些，這些是你的卑微指南在幾秒鐘內寫出來的：
- 我們的圖書館坐落在一座多層建築內。
- 電池已耗盡，現在免費。
- 在當地當舖出售棋子。
- 這些新的吊扇是革命性的。
那麼，大多數人都不是那麼聰明，但他們是雙關語的一個典型例子，每天都會成為廣告。 他們很俗氣，貶低產品或服務，他們應該不惜一切代價避免。
“啊，是的，但我寫的是真正的好人。”
實際上這是非常可疑的。 如果有的話，一個“好雙關”就是一個矛盾，而一本滿載它們的書會保證你在排斥堆上有一個永久的位置。 說實話，你可以做得更好。 你應該做得更好。
想想你多年來聽到的所有偉大的笑話，並考慮其中有多少人被敲門，敲開笑話。 這是你工作的領域。高於雙關語，使用你的大腦，並提出一些既引人注目又紮根於產品中的東西。 這將比一周中的任何一天的廉價雙關語更有說服力。
有時候普恩斯工作。 他們是規則的例外。
在非常罕見的情況下，雙關可以起作用。 但是，這不是為每個客戶（或者你自己，如果你是客戶）開始寫雙關語的許可證，並開始以糟糕的副本亂丟世界。
當一個雙關語使用得當時，它是由知道文案規則的人寫的，知道如何在時間合適時打破他們。 就像哈里康尼克小鋼琴一樣，他必須首先知道如何發揮出色。
考慮到這一點，這裡有幾個雙關語做了切割。 他們是堅實的，公平的，幾乎是雙關語（米其林除外）。
- 當它倒下時，它的統治 - 米其林輪胎
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- 不要模糊。 問黑格。 - 黑格蘇格蘭威士忌
然而，下面的標語是永恆的，不會像上面那樣留下口中稍微不愉快的味道：不含Pun的東西總是要走的。
- 我們試試Harder - Avis
- 就這樣做 - 耐克
- 認為小 - 大眾
- 它是。 你是？ - 獨立
請記住，雙關語對你自己或廣告行業根本無濟於事。 避免不惜一切代價使用它們，如果客戶堅持看到一些，總是提供更好的選擇。 聰明的文案不需要押韻或者是小竅門。 它會說服，它會做得很漂亮。 只要看看David Abbott， Neil French和David Ogilvy的工作就可以了。