“撰稿人”是否適合工作？
廣告公司的創意團隊確切地知道一個廣告撰稿人帶來了什麼。 事實上，任何熟悉市場營銷，廣告和設計的人都知道，撰稿人是一位具有創造性的戰略思想家，他們擁有與復制解決方案一樣多的視覺創意。
但要問創意舞台以外的大多數人，包括管理層和機構客戶，他們似乎有點被標題和定義拋出。
有些人認為撰稿人是法律界的工作，屬於在廣告底部寫小字的人。
“哦，你是一個文案撰稿人？所以，你在廣告底部寫下版權內容？哇......這聽起來很無聊。”
它不可能離真相更遠。
讓我們來看看撰稿人的維基百科條目：
“ 廣告公司通常作為創意團隊的一部分，廣告公司與廣告公司的合作撰稿人是藝術總監的合作夥伴，廣告公司的口頭或文本內容負有最終責任，通常包括從客戶那裡收到復制信息，廣告撰稿人負責告訴這個故事以它與觀眾/讀者共鳴的方式製作，理想地產生了一種情感反應 [1] 。
藝術總監對視覺傳達負有最終責任，特別是在印刷工作的情況下，可以監督生產。 儘管在很多情況下，任何一個人都可能會提出廣告或商業的總體思路（通常被稱為概念或“大創意”），而合作過程往往會改善工作。“
總之，撰稿人和藝術總監對於提出這個“大創意”同樣負有責任。 成為橫跨印刷，數字，廣播，游擊和公共關係的活動的基礎。 然而，雖然藝術總監職位感覺重要而重要，但撰稿人的頭銜幾乎沒有消除這個角色的表面。
前者感覺像是掌管創作電影或百老匯作品的人; 後者是一些檢查拼寫和語法的書呆子。
撰稿人不僅僅是一個文字工作者
一個撰稿人（一個字）是一個創造性的策略師，首先是。 藝術總監也是如此。 在項目開始時，兩者的角色不可能分開。 他們都沒有專注於執行，圖片或文字，而是關注活動的總體方向。 什麼是大想法？ 什麼是戰略？ 我們如何突破混亂？ 撰稿人和藝術總監的地位完全相同。 他們都專注於大創意，這意味著藝術總監可以用文字思考，撰稿人可以通過視覺思考。 這只是它的方式。
一旦完成，工作細節就會發揮作用。 文字，標題，正文，他們都落入文案製作。 藝術指導的肩膀上的佈局，圖像的設計，執行以及作品的整體外觀和感覺。
值得注意的是，許多偉大的廣告視覺處決來自撰稿人，而藝術總監也撰寫了許多重要的頭條新聞。 這是企業的本質，並且將某個領域的專業知識放在某個特定的任務中，這對每個人都是一大損害，包括僱傭團隊的機構。
模糊文案和藝術總監之間的界限
值得注意的是，在這些日子裡，在一些媒體上執行沉重的視覺效果，在其他媒體中執行純粹的複制驅動執行（社交媒體處於最前沿），文案和藝術總監之間的界限越來越模糊。 一些項目進入廣告和營銷機構，這些廣告和營銷機構幾乎不需要任何言辭。 但他們確實需要強烈的想法，與文藝總監或設計師相比，文案往往更能促進這些創意。 這通常是因為作者對大多數材料更加熟悉，因為在某些時候他們必須寫出這些材料，無論是在網站上還是在小冊子中。 策略通常來自作者，策劃者和賬戶管理人員之間的合作。 在其他場合，藝術總監將與撰稿人一樣負責創建基於復制的廣告系列。
如果不是撰稿人，標題應該是什麼？
由於“藝術總監”這個詞比“撰稿人”更具描述性和聲望，是否該重新定義角色？ 是或否？ 如果是的話，你會建議什麼？ 我們是不是應該放棄“藝術總監”和“文案撰稿人”這兩個詞，而是將角色稱為“廣告創意”或“創意思考者”？ 以下是多年來提出的建議書名單。 隨意留下您自己的建議或意見。
- 副主任
- 副主任
- 創意作家
- 想法大師
- 創意思想家
- 想法起動器
- 廣告創意
- 複製創意
- 思維機器
- 創意叛逆
- 創意策略師
- 概念創始者