一個成功的平面廣告的基本要素
轉向數字化意味著平面廣告已不再是市場營銷組合的關鍵部分，因為它們已經有數十年了。 回想一下印刷廣告最後一次引起你的注意。 但是，他們仍然需要這樣做，特別是如果您的業務與印刷出版物直接相關，並且現在有更多的雜誌可以用數字閱讀，那麼廣告仍然必須運作良好。
平面廣告不容易寫，除非你是專業的廣告代理撰稿人 ， 自由撰稿人或創意總監，否則通常不應該嘗試。
但是如果你買不起這個選項，並且是一個管理你自己的廣告活動的小企業主，這些元素將告訴你如何編寫平面廣告來幫助你接觸顧客並獲得銷售額：
從標題開始
您的標題是您的讀者將在您的平面廣告中看到的第一行副本。 一個強有力的標題將掛鉤潛在客戶，並迫使他們閱讀更多關於您的產品和服務。 你可能會想出一個不需要標題的好廣告，但這些廣告很少。 通常，你需要文字來吸引讀者。 平面廣告的好消息包括：
- 它會如何移動你？
Wii Fit - 幫助使睡前擔心免費
GoodNites睡褲 - 沒有控制就沒有力量
倍耐力輪胎 - 現在是時候拒絕偽造食物
赫爾曼的真正蛋黃醬
你可能需要一個分目
您在所有平面廣告中都找不到小標題，但小標題通常可以在標題上展開，並進一步吸引讀者。
如果標題提出問題，小標題可以回答。 如果標題做出一個神秘的陳述，則小標題可以揭示更多。 平面廣告的子標題包括：
- 標題：九個月，你保護他，就像沒有其他人可以。
分目： 現在我們來幫忙。
美贊臣 - 標題：全新
Subhead： 你最後一次聽到這個消息的時候是什麼時候，事實上呢？
土星天空
- 標題：餵他們的奇蹟
分目： 介紹Lunchables Wrapz！
Lunchables - 標題：La-Z-Boy家庭影院系列。
分目： 因為定制你的家庭影院應該也延伸到你的背後。
拉茲男孩
不要害怕空白
僅僅因為您要購買整版印刷廣告並不意味著您必須在整個頁面上填寫文字和圖片。 對於您的平面廣告來說，空白區與您所撰寫的副本一樣重要。
空白區域使您的平面廣告更具視覺吸引力，這將吸引更多讀者加入您的廣告。 如果您的廣告不邀請讀者進入，他們將永遠不會結束。
仔細考慮圖像
平面廣告中並不總是需要圖片，但說實話; 這些日子，社會非常具有視覺衝擊力，而只有復制的廣告不會贏得很多人的青睞。 但請記住，您使用的任何圖像應與您的副本攜手共存。 它們不僅僅用於裝飾目的。
原始照片最適合您的平面廣告，但如果您的產品是技術性的，照片也不會講述故事，則還可以使用插圖。 只要廣告對廣告很重要，例如展示產品的用途，就可以使用多張圖片。 只是為了打扮起來，不要讓圖片超載。
並遠離攝影，除非你別無選擇。 這不是原創的，並且不會幫助您的品牌脫穎而出。
不要忽略身體的副本
這些日子的許多廣告都是照片和標誌，有時還有標題。 這些廣告的效果不夠好。 除非你是耐克或可口可樂這樣的品牌，否則你需要講述一個故事，而你需要正文才能講述這個故事。 您的平面廣告的主體應該用會話語氣寫出。 請勿覆蓋您的廣告。
你有一個非常有限的空間來寫你的副本，所以讓每個字都算。 每句話都應該解釋你在賣什麼，為什麼客戶應該選擇你。 您的客戶有一個問題，比如口臭，悶車或腰圍鼓脹。 您在平面廣告中提供解決方案，例如呼吸薄荷糖，新跑車或低脂肪芯片。
除非您正在討論需要公開藥物及其副作用的法律信息的醫療廣告，否則您在雜誌上發現的大多數平面廣告都會保留副本。 看看任何處方藥的平面廣告，看看一個例子。 打印廣告副本不一定很長。 你不是在寫一本書，而是想把你公司的每一個副本都塞進廣告裡。
查看想要刊登廣告的雜誌或報紙上的平面廣告。記下副本的長度以查看您的競爭對手在做什麼。
即使這些廣告沒有銷售貴公司的產品，但它們仍然是您的競爭對手，因為您正在與他們競爭以吸引客戶的注意力。 如果您的平面廣告充滿了從上到下的文字，並且他們被放置在帶有圖片和簡短副本的廣告旁邊，那麼您的廣告很可能會未讀。
你的號召力是什麼？
客戶現在應該做什麼？ 如果你不告訴他們，他們只會放下你的廣告並轉向其他東西。 告訴他們現在打電話，訪問您的網站，在特定日期之前獲得訂購折扣，獲得免費試用或隨訂單提供禮物。 你想讓你的讀者現在行動起來，而不是每當他們接觸到它時，這通常都不會沒有堅實的行動呼籲。
包括聯繫信息
不要忘記你的聯繫信息。 不要僅僅包含你的網站，因為那是你想讓人去的地方。 將您的聯繫信息的每一點都放在您的所有平面廣告中。您希望為每位客戶提供一切可能的資源以便與您聯繫。 不要只是假設每個人都會想要訪問您的網站或給您打電話，因為他們在平面廣告上看到了您的電話號碼。 給客戶選項，讓他們選擇與您聯繫。 馬上。