了解尼爾森如何收集其受眾數據
要求家庭在一段時間內跟踪他們的觀看習慣。
這些家庭的一小部分構成了尼爾森用來估計特定地區的全國觀眾或觀眾規模的樣本量。
獲取尼爾森報告
如果您在電視台工作，請讓經理查看收視率書。 因為這些信息對於企業的成功來說非常昂貴而且非常重要，所以它通常會受到嚴密的控制。 如果您無法獲得最新的收視率預測，那麼過時的報告也可以發揮作用。
在該國大部分地區，在接下來的幾個月 - 二月，五月，七月和十一月大約30天后發布詳細評級。 在其他地區和網絡上，收視率會不斷追踪並發佈為“隔夜”報告。
尋找程序的評級
這是觀看特定節目的觀眾百分比的估計值。 如果“六點頻道6頻道新聞”的家庭收視率為15，這意味著尼爾森估計有15％的家庭觀眾正在觀看它。
另一方面，85％的觀眾可能正在觀看另一個電視台，烹飪晚餐或看電影。
家庭觀眾測量家庭，而不是人。 因此，從技術上講，“六點六頻道新聞”在15％的家庭中開放 - 一個人可能在一個家中觀看，四個在另一個家中觀看。 家庭測量沒有考慮到這種差異。
找到程序的份額
該份額是估計有多少家庭使用電視正在觀看節目。 如果“6頻道6頻道新聞”的市場份額為30，那意味著6點鐘收看電視的家庭中有30％正在觀看該新聞。 這個數字消除了那些烹飪晚餐，在電影或做其他事情。 因此，份額總是會高於評級。 這是因為摒棄了不看電視的家庭，餡餅變得更小了。
跟踪程序的受眾特徵
這是你開始看到人們而不是家庭的數字。 尼爾森的一份報告被分成一大堆年齡組。 雖然比較18-34歲的女性和25-54歲的男性的數字可能令人厭煩，但這些數字對於廣告主來說最重要。
由於觀眾派現在被性別和年齡組分割，因此這些數字會越來越小。 事實上，“6頻道6頻道新聞”可能會在某些類別中使用“ - ”（通常稱為散列標記），就像兒童一樣。 這代表零或一個太小而不重要的數字。
市場現貨趨勢
媒體經理用它們來決定他們的節目是否有觀眾問題。
尼爾森報告顯示了這些趨勢。 但是因為觀眾測量從來不是一門精確的科學，所以沿途可能會出現明顯的亮點。
例如，“6點頻道6頻道新聞”可能與其每年5月份收視時段的競爭力相差甚遠。 這些數字可能會在11月份的每份報告中恢
原因可能是因為新聞廣播吸引了年輕的家庭。 那些人在五月天氣晴朗並且錯過了這個消息。 他們每年11月都會回到寒冷的季節。
為錯誤騰出空間
尼爾森花了幾十年的時間來開發觀眾測量系統，但在閱讀數字時需要考慮幾個因素。 尼爾森依靠人們準確地記錄他們的觀看習慣。 在該國的一些地區，包括填寫必須郵寄的紙質日記。
人們可以犯錯誤，寫下錯誤的頻道或忘記填寫完整的日記。 樣本量很小。 尼爾森不能監控一個城市中的每個家庭，更不用說整個國家，因此它選擇少數人代表國家。
網絡和廣告商如何解讀評級
厚厚的尼爾森報告充滿了各種各樣的數字，但它仍然只是一個瞬間的快照。 它需要查看一系列報告來準確衡量觀看習慣。但是即使是一本收視率書也有一段可以追踪一年內的數字。 這是一種快速識別模式的方法。
大多數電台已經超越關心誰是第一。 這是因為一個頂級新聞電台在下午或早上可能排名第三。 很難找到一天中排名最高的電台。
此外，廣告客戶更關心人口統計。 如果他們想要接觸年輕人，他們並不在乎你的消息是55歲以上的人的頭號消息 。
收視率可以用無限的方式來解讀。 一個電台可能會說它的收視率已經翻了一番，因為它的起床新聞。 這可能意味著該計劃已從1分改為2分。該地區“增長最快的新聞電台”的聲稱可能是真實的，但仍然存在誤導。
當評分被用作廣告的一部分時，請牢記這一點。 如果他們看起來足夠硬，每個站（或網絡）都可以找到吹噓的東西。