幫助您的圖書在線發現
用SEO元數據開始營銷您的圖書
無論您的級別和傳統上是否與傳統出版商合作發布 ，或是通過服務自行發布您的圖書 ，本文旨在通過優化您的元數據以獲得市場營銷的理解和可操作性要點搜索引擎。
這聽起來很複雜，但是這樣想 - 這對於圖書營銷的每個方面都很關鍵 - 目標是在可能喜歡它的讀者面前獲取有關該書的信息。
搜索引擎只是中間人（中間人？中級計算機？），他們的語言與我們的語言略有不同。
搜索引擎優化的目標是成為搜索引擎的優秀翻譯人員，使搜索信息更加清晰，因此Google或雅虎或亞馬遜可以更高效地將圖書放在正確的讀者面前。
為什麼書的元數據如此重要
搜索引擎優化的元數據對於任何一本書都至關重要，但在蓬勃發展的數字出版世界中，尤其重要的是，許多自行出版的書籍和混合出版的書籍僅限在線使用。
另外，由於絕大多數自行出版的作者幾乎沒有或沒有媒體平台 ， 傳統書店的存在或傳統的圖書營銷或宣傳報導 ，所以搜索引擎優化元數據是發現這些書籍的關鍵工具。
像SEO，元數據，關鍵字和BISAC代碼等工具對於傳統出版的書籍也非常重要。 但是，儘管出版社的數字圖書營銷人員在這裡做了大量的關鍵詞思考和元數據研究，但傳統出版作者還可以部署元數據知識以幫助優化搜索中的圖書發現。
首先是基礎知識。
書籍的元數據 - 簡化的定義
“數據”當然是信息; “元”來自希臘語意思是“更高的層次”。
“元數據”可以鬆散地定義為“關於數據的頂線信息”。 對於硬核數據驅動的企業（如數據庫營銷公司）來說，這可能變得複雜。 但對於書籍和作者，我們可以從一個簡單的前提開始：
本書是“數據”
如果您將一本書視為數據，那麼一本書的元數據就是關於這本書的最重要的信息。 一本書的基本元數據包括：
圖書的元數據如何在線分發
當一本圖書被收購併訂立合同時，圖書的元數據開始被收集到發布者的數據庫中，該數據庫在整個圖書的開發和生產過程中得到更新，並包含在發布者的銷售目錄中，包括印刷版和在線版。 在這裡，通常會添加視覺信息，例如夾克照片。
對於一本自行出版的書籍，作者通常會將此元數據信息提供給自助出版和分銷服務。
當一本書出版時，它的元數據通過計算機“提供”到適當的書籍銷售數據庫，並通過其自助出版服務或其自行出版作者網站提供給其傳統或混合出版商。 這些數據庫的例子是：
- 批發和後端書店和圖書館庫存，銷售和分銷系統，如Baker＆Taylor ，英格拉姆，Edelweiss / Treeline之上。
- 圖書零售商，如Amazon.com，Barnes＆Noble和IndieBound（其係統可通過獨立書店銷售）。
再次，對於自行出版的書籍，哪些數據庫獲取書籍的元數據取決於具體的自助出版服務以及作者個人對該服務的協議，以及印刷和電子書零售商將分發該書籍的條件。
此外，元數據由作者或營銷和宣傳團隊手動輸入到在線平台：
- 作者網站和博客
- 作者社交媒體，如Facebook頁面，Twitter的BIOS等。
磚和砂漿書發現與網上書發現
在書店中，讀者可以“搜索”實際的“數據”以及元數據。 而且，在印刷書籍世界中，基本的“元數據”可以在書的夾克上找到。 在書店中“搜索”印刷書籍的讀者不僅可以“抓取”元數據，而且還可以“抓取”實際的“數據”。
一家實體書店的潛在買家可以查看封面，閱讀整個翻蓋和夾克復印件，查看，了解作者的生物，甚至閱讀目錄並翻閱實物書的頁面。 他們可以通過全面了解所有數據來“發現”一本書。
但搜索引擎不搜索“數據”...。
搜索引擎搜索圖書元數據
Google，Yahoo！和Bing等搜索引擎不會瀏覽整本書籍或作者網站（或任何其他網頁以獲取信息）。
相反，作為一種捷徑，他們使用更加複雜和高度機密的算法來“抓取”（掃描）互聯網頁面以查找符合讀者搜索的相關元數據。 在二分之一搜索中，他們從數據庫，維基網站，機構網站，博客，社交媒體網站等各種網站中查找約10個gazillion網頁，以查找最能滿足查詢的信息。
請注意，專有算法還考慮了其他因素，以更深入地評估相關性，權威性，受歡迎程度等，但現在我們關注元數據。
網上書商，最值得注意的是，最大的在線零售商Amazon.com不是通用搜索引擎，而是包含專門為書店定制的專有搜索引擎。 由於在線書商和電子書賣家提供了數百萬潛在讀者的眼球和最好的讀者信用卡，它們對於發現和銷售印刷書籍和電子書至關重要。
除了來自出版商的元數據供稿之外，在線書商還會搜索書商自己收集的相關書籍信息，例如讀者評論和實際銷售排名。
為什麼搜索排名對預訂發現和銷售很重要
搜索引擎結果頁面（“SERPs”）上的書越高 - 搜索引擎或亞馬遜“排名”越高 - 潛在讀者將看到並“發現”該書的人越多，並且該書的銷售可能性越高將有。
進入前三名或四名的成績是理想的; 處於搜索結果的第一頁對於獲得您的書籍的關注至關重要。 這不是一個簡單的目標，一本書很容易迷失。
付費搜索
讓事情變得複雜一些，搜索引擎和在線書商將寶貴的房地產出售給廣告商和零售網站（包括出版商和作者），他們為他們的服務和商品付錢以出現在特定的搜索結果或特定的網頁上，讀者最有可能看他們。 （例如，作為書商，亞馬遜利用圖書出版商合作廣告基金將某些促銷活動的圖書包括在內）。
搜索引擎“付費搜索”或“贊助搜索”結果與“自然搜索”不同，後者無法購買。 然而，贊助搜索佔用了“房地產”，並且在頁面上留下更少空間用於自然搜索結果。
因此，理解有機搜索排名（作者和發布者的目標自由類型）可以通過優化書籍元數據和利用其他優秀的SEO實踐來加以提高。
為搜索優化圖書元數據
再說一次，搜索引擎優化有一個非常人性化的目標 - 讓一本書通過搜索引擎“翻譯者”盡可能多地連接盡可能多的讀者。
有三個元數據優化策略可以產生積極影響：
- BISAC代碼（即類別的主題代碼）
- 書名和副標題
- 書說明
優化書籍發現的關鍵字使用
書名和書籍描述策略都涉及關鍵字，這些關鍵字是元數據的組成部分。 在創建書名和書籍描述元數據之前，您應該先進行關鍵字研究 。
BISAC代碼
圖書行業標準與通信（BISAC）代碼是代表圖書類別或主題的字母數字代碼。 有54個主要的BISAC書題目標題，如小說，自助和旅遊。 在這些主題標題下大約有3000個科目。 亞馬遜的瀏覽類別與BISAC代碼一致。
這是一個BISAC代碼的例子：
- SEL000000用於SELF-HELP / General
- SEL030000是用於自我幫助/個人成長/記憶力提升
每本出版的書籍都需要分配BISAC代碼; 該代碼幫助實體店以及在線書商對商品進行分類。 因此，它們是重要的工具。
從技術上講，發布商可以使用盡可能多的BISAC代碼，但對於任何一本書，建議最多三個。 亞馬遜Kindle用戶可以輸入兩個BISAC代碼。
BISAC代碼相對較為普遍，但結合使用可以調出更多的主題細微差別。 戰略性地使用，他們可以給書中帶來更多的眼睛。
例如，如果您是亞馬遜Kindle超自然謀殺案中的一位私人偵探的神秘作家，您可以選擇以下BISAC代碼，希望能夠接觸到神秘讀者和喜歡PI主角的超自然讀者。
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION /神秘與偵探/私人調查員
應該謹慎以在書籍描述和受眾範圍之間取得平衡。 如果你的代碼太窄，你可能會失去觀眾。 如果你在一個熱門話題中過於寬泛，你的書可能會迷失方向。
為了獲得洞察力並為您的書籍獲得最優化的代碼，請在Amazon，bn.com等網站上搜索您的BISAC代碼文本（不是字母數字代碼，而是全部主題標題和文字，如Fiction / Fantasy / Paranormal）和Goodreads，並看看比賽的頁面。 如果您要傳統發布，請與您的編輯和/或數字營銷團隊討論您的圖書的BISAC代碼。
書名和副標題
有很多關鍵因素可以用來創建完美的書名 -元數據只是一個。 其他則是創意，背景，競爭，“鉤”，悅耳的品質等等。 也就是說，關於標題，有些事情要記住，特別是那些非小說類的。
- 確定關鍵詞是否適用於標題 - “Beekeeper的聖經 ”說明它是什麼，並將其全部說出 - 這是一本關於特定主題的全面，經典，不可缺少的書。
- 想一想當前的競爭情況...... 火車上的女孩是一本非常值得暢銷的暢銷書，但如果它不是一個“女孩”，它會有平流層的銷售和關注，它就像暢銷書“脫離女孩”和“女孩”與龍紋身 -也許有一個“不可靠的敘述者”的關鍵字詞組？
- 標題中不要超過60個字符。 比這更長，並且（根據亞馬遜的情況，你有可能知道），你可能會冒險讓讀者跳過。