弗蘭克的事實和圖書營銷專家Bridget Marmion的建議
發布您的圖書意味著什麼？ 在選擇這一天 - 傳統，自我出版， 混合出版 - 太多了，線條感覺模糊。
但是，對於自發布與傳統發布的作者而言，存在真實世界的差異。
前貴族出版社的前營銷高級副總裁兼Your Expert Nation全方位服務營銷公司的創始人Bridget Marmion因重要的商業原因而出類拔萃。
在這個坦率的問答中，Marmion向Valerie Peterson解釋了作者必須注意的重大差異 - 並且她為所有作者分享了可行的營銷建議。
自發布與傳統發布
布里奇特，當我聽到你在社交媒體週上發表演講時，你區分了創建一本書和“正在發表”。你會詳細說明你感覺到的區別嗎？
對於想要分享作品的作家，包括那些希望將自己的想法作為電子書和/或印刷書出版的作者，今天在我們的數字世界中有令人興奮的選擇。 每個人都可以創建書籍，或者創建書籍，而不是每個人都被接受發表。 探索的選擇是非常不同的，哪個選項最好從作家自問自己，“為什麼我想發布？”開始。 對於許多作家來說，自行出版很可能是正確的選擇，也是非常令人滿意的選擇。 我只是希望那些新出版過程的人更加意識到期待什麼，並提出一些問題。
雖然任何有辦法的人都可以擁有一本今天創建的書，並處理或支付許多相關任務，但下面是“正在發布”的含義的簡要概述：
出版商投資於作家。 只要你支付一家公司來創建一本書，你就“正在與一家提供出版服務的公司合作。” 你不是“正在出版”。 出版商投資於作家，不僅僅是通過提供作者書中未來收益的預付款 （不保證該書將獲得任何收益），而且還投入工作人員時間：
此外，任何出版商都在使用各種其他方式 - 包括指導作者 - 提醒觀眾本書即將出版，發展一個讀者群體並創造一些興趣。
所有這一切都與[出版商]在您的流派中擁有豐富經驗完成，無論本書，電子書或電子書的格式如何。 只有印刷書籍和電子書才能製作和發行。
最重要的是要注意的是，傳統的出版商也正在投入自己的信譽和善意將作者添加到其列表中。
雖然許多作者認為他們沒有得到出版商的足夠的宣傳和營銷支持，但真正的事實是，僅僅由（傳統）房屋出版意味著作者受到商店，一些讀者和媒體的重視比如果它們是自發的。 作者受益於“繼承”該出版社及其宣傳和銷售團隊多年來建立的良好意願和聲譽。
自行出版圖書的宣傳挑戰
那麼自發作者通常面臨更多的銷售，宣傳和營銷挑戰？
當然，也有例外，但是，如果您是自發出版的，作家應該意識到媒體報導的額外挑戰 - 無論如何，這都是非常具有競爭力的。
由傳統出版商出版的作者和書籍被某些媒體和獎項考慮用於報導，而這些媒體和獎項不考慮自行出版的書籍。 它正在慢慢改變，但現在對於大多數自我出版的作者來說這是一個問題。
這並不是說傳統房屋出版就是保證重大媒體報導，大量銷售，完美滿足體驗，但闡明這些觀點非常重要。
確實，即使是很多傳統出版的作家，也會僱用宣傳/營銷老手來補充他們忙碌的內部團隊的努力。
對自行出版的書籍作者的建議
如果一個作者沒有成功獲得傳統的出版商呢？
任何人都可以通過使用現有技術，並通過支付公司幫助他們將他們的想法/圖像轉化為印刷和/或電子書籍，這是非常棒的。 正如一位作家最近對我說的，“十年前，我不得不把我的稿子留在抽屜裡。”
請注意，雖然自行出版的作者確實獲得了更多的控制權和更高的收入百分比，但他們也獲得了100％的成本和發行他們的書的工作。 成本和工作量可能很大。 查看發布商的所有上述任務？ 你將不得不處理這些任務，或者付給其他人來處理這些任務。 所以…
- 你的預算，時間和金錢是什麼？
- 什麼技能企業家，技術，社交媒體，聯繫人，你是否把這個項目帶入了這個項目？ 您是否已經通過社交媒體，演講活動開發了大量潛在讀者群？
鑑於必要的承諾數量，你會給正在考慮自我出版的人提供什麼建議？
首先，問問自己： 為什麼你想創作一本書 ？ 這將有助於您確定目標受眾，正確的標題/格式/價格，您將如何獲得該受眾等等。在您明確表示之前，您不會知道許多服務中的哪一個適合您。
接下來，確定你的預算，時間和金錢。 了解如何進行專門針對自助出版的損益表。 這是一個商業企業，必須這樣對待。
並且學習要問的問題; 有自律合約經驗豐富的律師審查您的協議。
任何警告 - 要注意的條款？
“ 版權 ” - 即使另一家公司正在處理註冊，版權必須始終以作者的名義。 這是關鍵。
“發布權利” - 即使版權相關條款規定：作者擁有版權，請注意後面的任何語言或條款，例如：“發布者擁有以任何形式/格式發布此作品的專有權利......”
如果傳統出版商閱讀您的書籍並希望購買出版物，那麼該條款將使您的打印機/自助出版公司能夠控制所有收入，並有可能獲得所有收入。
出版專家將更多地解釋第二條款的重大意義，如果你的書是每年出版的100萬冊書籍中的30本中的一本，那麼這個條款是不可接受的，沒有條款也會明確子版權在作者和出版商之間分裂 - 順便說一下，他們應該有一個子權利部門來將這些權利貨幣化。
“出售” - 與其說是代理商向任何帳戶投放廣告，“出售”可能意味著通過將其列在網上零售商和（哪家？）圖書批發商的網站上以供銷售。 你想在圖書館借書嗎？ 如果它不能通過[圖書館批發商] Baker＆Taylor獲得，那就更難了。
“書格式” - 你想打印副本或電子書只罰款？
“營銷”或“宣傳” - 請注意，出版服務公司提供的一些營銷和宣傳服務僅僅是某處的清單，而不是您書中的實際廣告。
如果你的書在商店中有售，你會關心嗎？ 那麼有效的折扣很重要，這可能會影響您的版稅，因為自助酒吧公司將保護自己的利潤。
在作者中，你發現了什麼是最大的誤解 - 當他們進入出版界時，什麼讓人大開眼界？
最大的開眼界：因為這本書“準備好”並不意味著有人在等待閱讀/購買它。
作家，無論是小型還是大型出版社，還是自行出版的，都離我們太近了。 我相信這是因為我們生活在TYPE，CLICK，HIT'SEND'世界，人們認為營銷發生得比以前更快。 事實是，由於媒體如此分散，需要比以往更長的時間來消除噪音。
什麼是您給作者的最重要的戰略營銷建議 ？
最成功的作品是在作者寫作這本書的時候開始的 - 然後開始建立關係：
- 隨著書商開始成為一個定期的，有價值的客戶
- 由圖書管理員擔任顧客，通過參加分會活動了解員工，一些有閱讀團隊。 圖書館員推薦書 - 也許你的某一天。
- 與其他作家一起分享他們的作品新聞
- 通過參與社交媒體和平台的讀者（再次像Goodreads）。 如果你寫神秘，浪漫，科幻，在網上找到這些社區，並成為一個活躍的成員 - 通過談論你的書，但通過增加對話的有趣點，分享你喜歡的其他作家的消息。
- 與貿易組織和特殊利益集團中的人員一起在活動中發言，將可見性建立為可信來源，提及您正在撰寫的書籍並酌情收集電子郵件地址。
對於接近出版的作者？ 真正有用的建議將基於流派和目標受眾，但總的來說，我會說考慮一個戰略性創建和執行的在線廣告系列（具有非常有效的登錄頁面）和電子郵件營銷。
當然，如果該作者擁有500,000多位Twitter，Facebook，YouTube或Instagram粉絲，我會給出不同的書籍發佈建議。
理想情況下，專業建議應在計劃發布前一年內完成 ，因此本書的標題，說明，作者定位和元數據均可反映基於目標受眾和作者目標的輸入內容。
您的專家國家在我們的網站上有一個很好的資源 - 發布成功的時間表 。
對於傳統和自發布作者：今日營銷書籍
Your Expert Nation團隊的功能非常廣泛 - 您可以隨時隨地講述任何趨勢，或者隨著市場變化需要哪些支持和指導作者（傳統和自發布）需要轉變？
在這個數字世界中，我們仍然與作者的目標讀者相匹配的營銷工作，以及作者如何舒適/有效地與讀者交流。
當然，工具和平台一直在變化，這就是為什麼我的商業模式如此流暢，但是YEN現在重要和流行的服務包括：
- 書籍和作者網站的元數據評論。 鑑於數字時代的發現性挑戰，元數據是當今市場營銷中最不性感也是最重要的詞。
- 自關鍵字價值發生變化以來，發布後的元數據評論。
- 社交媒體輔導。 由於作家通過社交媒體社區建立或提高他們的知名度和影響力尤其重要，因此我們提供一對一輔導，幫助每位作者找到他或她最喜歡參與的平台。 我們發現他們需要幫助開發內容管理等最佳實踐，這有助於提高效率，並使作者有更多時間編寫圖書。
- 電子郵件營銷通常比社交媒體有更好的轉化（這取決於作者和觀眾）。
戰略建議和優先事項會隨著每位作家的流派，目標受眾和促銷彈藥的不同而變化。 在您的專家國家，我會根據每位客戶的需求組建一支獨特的團隊，共同協作開展協作活動。 該團隊使用我們掌握的每一種工具 - 永恆和最新 - 以最有效的方式連接作家和讀者。
那麼，什麼都沒有改變那麼多？
作者永遠無法編輯自己。 我經營一家營銷公司，但我告訴作家計劃自行發布，他們應該花的第一筆錢是專業編輯 。
另外，作者從來不是他/她書中正確頭銜的最佳評判者。 作者離工作太近，不能作為新的或潛在的讀者回應。 在與數百位作者合作後，我有一個成功的過程來幫助作者發現他們的最佳作品。
布里奇特，你提供的信息是了不起的。 你想添加什麼？
這篇文章太多了！ 我們的網站上有很多資源，我們每隔一個月在我們的會議室舉辦非常豐富的活動，這些活動是業內資深人士針對作者，代理商和我們的同事在發佈時感興趣的主題。 這些活動在我們的聯合廣場辦事處舉行，我們也在全國各地進行實況轉播。
布里奇特Marmion
作為Farrar，Straus Giroux，蘭登書屋和Houghton Mifflin Harcourt的高級副總裁市場營銷部門，Marmion創建並執行了導致暢銷書排行榜的宣傳活動，並為成人和兒童書籍監督傳統和數字宣傳和營銷。 她曾擔任AAP貿易執行委員會主席，在所有渠道（包括零售，K-12，大學，圖書館，在線和代理社區）都有廣泛的聯繫和專業知識。 2012年，Marmion推出了全方位服務的營銷公司Your Expert Nation，Inc.。
按照Bridget / YEN
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