您需要採取10個步驟來製作出色的電視廣告
電視廣告不是過去的強大廣告媒體。 有一次，您可以按計劃投放電視廣告，並知道您正在接觸數百萬人。 這幾天，這是一個非常不同的故事。 如果您選擇製作電視廣告，以下是您面臨的主要問題：
廣告跳過技術：有DVR可以讓觀眾快速瀏覽廣告。 有機頂盒完全跳過廣告。
即使您為黃金時段付出了溢價，您也不能保證收視率。
許多消費者分心：智能手機，平板電腦，畫中畫電視，VR遊戲和高清控制台的出現以及一系列其他干擾使得在廣告休息期間很難在電視機上保持眼球。 您的廣告可能會在數百萬家庭中播放，但只有1％的家庭實際上在觀看它。
廣告燒毀：人們通常會做廣告。 他們不斷受到他們擁有的每台設備上的廣告轟炸。 你想加入這個組合嗎？ 你是否滿意他們的苦難？
這是否意味著電視應該不再是您的營銷組合的一部分？ 當然不是。 但是，它應該被認為更具戰略性。 你將如何抓住眼球？ 你將如何避免跳過按鈕？ 你將如何在其他商業廣告中脫穎而出，贏得關注？
你如何在沒有惱人的人的情況下進行溝通，或者他們無法看到？ 這些是在將電視納入競選計劃之前必須提出的問題。
但是，一旦你確定電視是抓住你的目標觀眾的好方法，你需要製定一個好主意並加以改進，直到它成為人們想要觀看或難以忽視的東西。
製作優秀電視廣告的10個步驟
第1步：什麼是大創意？ 電視可能很貴。 從購買時間到現貨，您將花費大部分預算。 那麼，讓人們看待你的產品或服務的最大想法是什麼？ 記得第一個Dollar Shave Club廣告？ 該公司的創始人出演了自己的廣告，然後繼續前進。 現場的標題，“我們的刀片很棒！” 說完這一切。 拍攝並不是一個昂貴的廣告。 但該內容在YouTube上獲得了2250萬次廣告 。 沒有理由不能對你的位置產生同樣的影響。 做一些令人難以置信的事情，人們會傾向於此。
第2步：寫一個偉大的腳本。 你有一個好主意。 現在，你需要編寫腳本 。 你不必成為一個廣告天才就可以實現一個好主意。 但是，它確實有助於觀看與您想出的概念類似的廣告，以獲得音調，節奏和方向的感覺。 你獲得的時間非常有限，無法吸引你的觀眾，而且你需要快速傳達你的信息。 不要被長長的句子包裹。 保持它們短而有力。
即使客戶在另一個房間，並且在您的商業廣告牌播放時無法看到電視，您的音頻也應該告訴客戶您的廣告。
並記住超時你的位置。 您可以在30秒到2分鐘的時間段內購買廣告，有時甚至比這些參數更長或更短。 大聲朗讀廣告幾次。 行動。 切割你需要切割的地方。
第3步：你會把人放在你的商業？ 有一些驚人的，引人注目的，成功的商業廣告，根本不包含任何人。 但是，人們與其他人有關。 將人物（尤其是目標人群）納入商業廣告可以幫助吸引目標受眾，而不是對建築物內部，外部和停車場的30秒拍攝。 你不希望你的廣告看起來很傻，所以你要小心讓人們在鏡頭前揮手或站在那裡微笑。 首先要注意專業演員。 如果你使用朋友或親戚，確保他們能夠拉開你的視野。
第四步：僱用一家製作公司。 你希望你的廣告是專業的，所以除非你有足夠的幸運知道以此為生的人，否則你將不得不僱傭一家製作公司。 他們可以處理廣告的各個方面，包括寫作，拍攝和編輯商業廣告。 到處尋找價格。 有些製作公司可以為您提供低至100美元的商業套餐，其中包括使用高品質攝像機拍攝的靜態照片。 但是，你得到你所支付的。 看看他們的捲軸，看看他們是否有能讓你的視覺煥發活力的印章。 看看他們是否有能力讓你的視覺煥發活力。
第5步：計劃你的鏡頭。 你有腳本。 你有演員。 你有一個位置。 是時候拍這個寶寶了......但是你必須計劃每一個鏡頭。 我們以家具店為例。 你可能有10種不同的躺椅，8套客廳套房和6間臥室的套房，你想要的功能。 您將不得不縮小這些拍攝範圍，因為您無法在30秒內，45秒內甚至是一分鐘內將廣告全部投放到廣告中，而不會在屏幕上閃爍如此多不同的視頻片段你的潛在客戶會感覺他們正處在閃電般的風暴中。
你的陳列室的廣泛鏡頭很好地讓你的家具一次顯示一堆，你可以選擇一些你想單獨展示的物品。 關鍵是你不會把一堆視頻塞進你的商業廣告的少量時間。 即使客戶的音量被調低，您的視頻也應該講述您正在宣傳的內容。
第6步 ：奧迪 o和視頻必須匹配。 這似乎是一件容易的事，但在編輯過程中，雜草中的東西可能會消失。 當你在談論新車型的到來時，你不想看到當年製造的視頻。 當你在談論你的大型家具陳列室時，你不想看到街上的建築物。 您必須合併音頻和視頻以創建強大的銷售工具。 當然，如果你有一個需要音頻和視頻不匹配的概念，出於喜劇原因，那麼你可以在規則中使用該例外。
第七步：堅持時間。 假設你已經購買了：30商業包裝。 雖然它可能會在幾秒鐘內吱吱聲，但你卻無法做到。 您的廣告必須超時到您付款的確切時間。 過去只會讓你的所有重要的行動呼籲被削減，因為當你的商業機會時，最後幾秒鐘將被切斷。
第8步：始終使用號召性用語。 如果你正在創建自己的商業廣告，你還沒有資金或資源來製作純粹的品牌廣告。 這就是向公眾介紹產品或服務，而不要求任何形式的銷售或“號召行動”。 百事可樂和耐克是兩家公司的例子，它們將數百萬注入品牌廣告。 你沒有那種奢侈。 你需要銷售和前景。
您的行動呼籲讓客戶立即購買或採取行動 。 不要走到商業廣告的盡頭，放棄行動。 您希望告訴客戶今日訪問並提供您的完整聯繫信息，包括網站地址，電話號碼和街道地址（如有可能，快速提供關於如何找到您的信息）。
第9步：從戰略上安排您的廣告。 放置商業廣告非常重要。 它決定了誰會看到你的商業廣告，以及你會為廣播時間支付多少費用。 凌晨3點有商業空氣。 會節省你的錢，但如果你沒有達到你的聽眾，這不是花的錢。 這也適用於您播放廣告的電台。 如果您正在為您的孕婦服裝店做廣告，那麼您不希望與您當地的有線電視公司在ESPN上安排時間。
第10步：確保最大影響的頻率。 電視對頻率的要求比收音機要求低，但它仍然不僅僅是一次性交易。 如果你在超級碗期間做廣告，那將是一個完全不同的故事。 但在地方一級，您需要確定廣告投放的關鍵時間，並為廣告投放足夠的廣告時間，以便至少向廣告受眾展示兩次。 更多的時間將是理想的。 並記住為您的廣告製作支持材料; 一個網站或登陸頁面，一本小冊子或一個電話號碼都必須準備好去捕捉你所從事的那些客戶。