什麼是標題，什麼使一個偉大？
從廣告初期到今天的社交媒體帖子，標題是任何廣告活動最重要的方面之一。 一個偉大的標題可以將潛在客戶變成銷售終身。
但是，完成工作的標題和真正落在消費者皮膚上的標題之間有什麼區別？ 首先，看一下標題是什麼。
什麼是廣告標題？
廣告標題吸引了人們的注意，就像報紙的標題一樣。
廣告標題旨在成為潛在客戶閱讀的第一份，通常由撰稿人撰寫（但也可由撰稿人 /藝術總監團隊或創意部門的任何人員製作）。 粗體文本，大字體大小和各種顏色是用於使標題脫離副本的一些方法。 標題必須寫得很好才能有效，並吸引讀者加入廣告。
標題的類型
通常有兩種標題。
第一種類型與圖像一起工作。 如果廣告成功完成，那麼兩個元素都會協同工作，以創建一個大於其各部分總和的廣告。 一個典型的例子就是Volkswagon的廣告，在精神病醫生的沙發下面擺放著一名機械師，標題是“我們的機械師太難駕馭了？” 單單的標題並不是一個很好的標題。 單是形象就令人困惑。 但是在一起，他們創造了一個精緻，令人難忘的廣告。
另一種標題是不需要圖像的標題 - 或者圖像不會在標題中添加任何內容。 人們只需要看一下經典的GE廣告，“我們帶來好東西”。
傳統上，後者是廣告如何創造，印刷和出版數十年。 撰稿人將處理廣告的標題和正文。
然後，該廣告將轉到藝術部門，藝術總監和/或設計師將以某種方式製作以標題為標題的圖像，或以某種方式對其進行補充。 這是做廣告的老式方式，但它是四十年代，五十年代和六十年代初創建的每一個廣告的基石。 然後，比爾伯恩巴赫來了。
他將藝術總監和撰稿人組成團隊，徹底改變了行業。 整個廣告活動都是由團隊創建的，而不是先複製，然後創建一個圖片來伴隨它。 也許圖像是第一位的。 也許這個想法是製定的，標題和圖像是在它之後。 這個公式是所有現代廣告建立的基礎。
如何撰寫大標題
一個偉大的標題始於一個偉大的創意簡報。 事實上，許多創意總監認為， 簡報中的獨特銷售主張（USP）是此次活動的首個標題。 創意部門的工作就是寫出更好的頭條新聞。 一個來自修道院生活重大疾病保險的客戶總監John Hiney就是一個例子，他撰寫了USP，“不要讓你的病讓你的家人癱瘓。” 這是一個強大的標題和強大的USP。
一旦你有一個偉大的創意簡報，盡可能地了解你所宣傳的產品或服務。 如果可能的話，把它放在你的面前，在你的桌子上。 如果它是一輛汽車，開車。 如果是按摩治療師，請按摩。 你需要沉浸在產品中。
接下來，看看廣告的去向。 它在時代廣場的廣告牌上播放嗎？ 它會進入雜誌嗎？ 如果是這樣，哪一個？ 深入到雜誌中的位置。 返回頁面，中心傳播，在內容頁面對面？
最後，開始寫作。 不要擔心聰明或從一開始就創造出驚人的頭條新聞。 剛開始寫作。 寫產品的好處。 寫下經驗。 寫出對產品的腸道反應。 寫出能夠將消費者與產品或服務的本質聯繫起來的詞彙。 你想把它全部放在紙上（是的，最好是紙），這樣創意就可以開始形成，並在頁面上合併在一起。
回顧你的想法，你會開始看到連接。 話會跳出來。 短語將彈出。 突然之間，兩個看似無關的想法結合起來，成為一個聰明，引人注目的標題。
25廣告的最佳頭條
成千上萬的頭條新聞應該被列入這份名單。 但有一些只是在上面浮出水面，而且不可能忘記。 這裡有二十五條頭條新聞，值得他們在廣告史上佔有一席之地。
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