這為廣告商提供了證據證明他們的廣告實際上按預期運行，從而履行了合同的要求。 這是廣告商的一種保險形式，所以他們知道他們得到了他們的付款。
POPs是如何發展的？
當廣告播出時，POP包含日期，時間和電台。 它通常包括它在空中出現的截圖或剪輯。 在收音機中，錄製音頻剪輯。 對於平面廣告 ，通常會從出版物中撕下一張紙以顯示其運行時間。 在數字廣告發展的領域中，沒有一個用於網絡性能證明的行業標準。 有些廣告客戶沒有得到任何POP; 其他人則獲得橫幅廣告和每週數字的截圖。 有些人選擇自己檢查網站。
誰把POPs放在一起？
較大的廣告店經常有員工表現專家的證明。 他們通常被分配一定數量的客戶來跟踪。 他們負責：
- 查看廣告活動的照片並報告任何差異或錯誤
- 創建符合性報告以發送給客戶，無論是使用PowerPoint還是專門設計用於創建效果報告證明的程序
- 確保廣告系列符合所有合同規定和客戶標準
- 與其他部門溝通，獲取每張廣告展示位置的視頻剪輯的照片，視覺樣本和音頻樣本
- 為客戶提供狀態更新，例如迄今為止已完成多少合同
- 與數據或研究部門合作收集廣告活動的結果，例如廣告點擊次數或網絡流量增加
- 與客戶經理合作收集和報告數據以建立提案
- 管理客戶信息和品牌指導
在較小的網點中，表現專家職位的證明通常與其他角色相結合，例如客戶經理或營銷助理。
電子與硬拷貝
在過去幾年中，績效報告的證明只能以硬拷貝形式提供。 他們通常是厚厚的書本或紙疊，撕紙和來自出版物和媒體的音頻光盤。 這對於客戶來說可能是麻煩而煩人的，他們正在尋求保證他們的需求得到滿足，並且他們得到了支出的結果。
近年來，績效報告的硬拷貝證明不再普遍。 大多數公司已經轉向數字版本，利用在線和雲端訪問來共享媒體報告，並鏈接到發布的廣告。 這為廣告商和網點或代理機構大大簡化了流程，因為所有內容都可以通過數字化和編輯完成，無需擔心郵寄完成的報告或篩選大量文件。 新公司已經啟動，以滿足這種不斷增長的需求，提供性能創造服務的動態證明，其中網點可以快速方便地創建視覺吸引力的報告。