電視，廣播和互聯網如何改變政治廣告的面貌
任何在總統選舉前加入美國的人都會了解政治廣告。 說它轟炸電視觀眾，廣播聽眾和任何看到廣告牌的人，那麼這將是一個巨大的輕描淡寫。 從政治角度來看，政治廣告每年都會變得更大，預計2012年大選年度的預算為40億美元。 而在2016年，唐納德特朗普和希拉里克林頓之間的鬥爭讓全世界都感到驚駭。
但是它起源於哪裡，它是如何改變的？
在開始時，政治廣告缺乏。
電視的曙光改變了政治人物接觸觀眾的方式。 在此之前，這一切都是關於走出去，與選民會面，舉行市政廳辯論和握手。 事實上，1948年，哈里·S·杜魯門在美國覆蓋了超過31,000英里，震動了超過五十萬手！ 那是當時的成就，但今天會非常驚人。 當廣告能做得更有效時，任何候選人都不會把這種承諾投入到見面會上。
總統候選人德懷特·艾森豪威爾是第一位真正利用這種新媒體的政治家，創造了40個第22個電視節目。 他們在無線電城音樂廳僅僅一天拍攝，內容很簡單 - 艾森豪威爾從觀眾那裡收集問題，並以他的商標“無公牛”方式回答他們。
這些問題被分解為廣告，名為“艾森豪威爾解答美國”的運動一直在運行，並最終負責贏得他的選舉。
從尼克鬆與肯尼迪到約翰遜 - 消極運動的興起。
艾森豪威爾之後，電視的力量不容懷疑。 尼克鬆的總統競選活動中的電視講話非常強大，涉及冷戰和政府腐敗。
然而，約翰肯尼迪是一個出生於相機的人，為白宮創造了200多個電視廣告 。 他有恩典，安逸，看起來光滑而自信。 另一方面，尼克鬆在鏡頭上很不安，汗水在他的額頭上，看起來很麻煩。 具有諷刺意味的是，當電視辯論的時候，人們認為肯尼迪是明顯的贏家，而那些在收音機上聽的人則認為恰恰相反。
肯尼迪去世後，林登·約翰遜在政治廣告史上運行了一個最強大的廣告。 題為“雛菊女孩”，它展示了一個年輕女孩玩“他愛我，他不愛我”，當最後一個花瓣被摘下時，一個聲音倒計數到核爆炸。 它接近宣傳，但它工作。 標語“因為賭注太高而無法留在家中”是約翰遜自由主義競爭者巴里戈德沃特的棺材中的最後一顆釘子。 44個州的最終統計數字達到6個，證明了負面競選的效力和電視的影響力。
在接下來的幾十年中，直到今天，大多數政治廣告都在遭受襲擊。 當一個政治廣告說“不投票給這個候選人”，而不是“為我投票，因為......”時，政治廣告似乎是最強大的。“麥戈文試圖遠離這些策略，但最終他不得不運行攻擊廣告獲得一些動力。
裡根對卡特有效地使用了攻擊廣告，喬治HW布什嘲笑他的對手。 這種風格從此成為常態。
第一次克林頓，然後是奧巴馬 - 政治廣告達到新媒體
可以說威廉·克林頓是第一位有效使用更多非傳統形式政治廣告的總統候選人。 他沒有開展僅由電視廣告，廣播廣告和廣告牌組成的活動，而是將他的影響範圍擴大了許多。 他會出現在白天的電視談話節目中，並找到像MTV這樣的頻道。 這引起了年輕選民的注意，並與那些贏得92年選舉並在96年連任的年輕人聯繫在一起。
但是當涉及到現代政治廣告時，奧巴馬改變了遊戲規則。 雖然他使用傳統媒體並且出現了一些負面情況，但他的競選活動基於一個積極的信息 - 希望。
而且，他使用了互聯網和游擊隊廣告。 藝術家Shepard Fairey（本紀錄片精選）創建了一個在美國各地的街道上看到的標誌性海報。
互聯網博客和留言板在全國傳遞了希望的信息。 奧巴馬使用現代方法，加上他的青春和魅力，完全擺脫了他那個年紀較大的傳統共和黨對手約翰麥凱恩。 One Show以及其他獎項表明，認識到這項運動的力量是現代政治廣告的突破。 毫無疑問，它將塑造美國乃至全球政治廣告的未來。 但可悲的是......不是隨之而來的2016年選舉週期。
唐納德特朗普和希拉里克林頓 - 2016年的奇妙歷史之戰
在本文發表時，2016年總統大賽的獲勝者尚未決定。 但是，有一點是肯定的。 2016年是一場改變遊戲規則的行業，唐納德特朗普的言辭讓他的競選活動獲得了數百萬美元的收入，而且沒有花費一分錢。 2016年也出現了一些在現代政治廣告史上分歧最激烈的競選活動，並且造成了仇恨團體，不信任以及對選舉不滿的總體感覺。
由於2016年的競選活動，競選活動是否會發生變化？ 它必須。 但不管發生什麼，2016年的戰鬥將作為現代最奇異的戰斗在歷史上下降。