使用並排比較將您的品牌高於另一個品牌
假設你製作一個小部件。 這是一個偉大的部件; 市場上最好的一個。 還有另一個小部件不如你的，但它具有更好的識別和市場份額。
你是做什麼？
那麼，這可能是使用比較廣告的最佳時機。 如果你確實有一種產品或服務會讓競爭對手灰心喪氣，那麼你應該認真考慮做一些並行比較廣告。
什麼是比較廣告？
用外行的話來說，這只是直接比較你的產品或服務與主要競爭對手的過程。 無論是可口可樂vs百事可樂，耐克vs阿迪達斯還是共和黨vs民主黨，公式通常都是一樣的。 指出你的品牌比其他品牌更強大，並特別注意其他品牌的弱點。 也許最近的一個例子是“我是Mac，我是個人電腦”活動。 蘋果在山體滑坡中贏得了這場戰鬥。
如果競爭對手最近發生了公關災難，那麼這對您也有好處。 其中最好的例子是由英國航空公司贊助的倫敦眼騎行。 這個輪子有麻煩了。 維珍大西洋在輪子上方漂浮著一個說“BA不能得到它！”的飛艇，這使得維珍大西洋看起來很酷，並且能夠完成任務。 它被認為是有史以來最偉大的“品牌與品牌” 特技之一。
比較廣告是否合法？
是的，完全合法。 但是，有一些指導方針必須遵循。 每個國家的法律都略有不同，一些國家（英國）比美國或澳大利亞更為嚴格。 您不能對競爭對手做出不真實的陳述，或公然誤導性的聲明。
如果你說。
比較廣告的優點是什麼？
如果您擁有可以盛水的聲明，則有很多。 首先，如果你是一個挑戰者品牌（即比領先品牌小得多），你可以騎著他們的尾巴與運動敢於反擊。 無論發生什麼，這都是一個勝利的情況 如果他們這樣做，你已經聘用他們，你會得到自由新聞。 如果不是，人們會認為你贏了，因為其他品牌保持安靜。
比較廣告也是將您的產品或服務立即與人們已知的產品或服務進行比較的好方法。 還記得戴森第一次進入市場嗎？ 這是新的，這是聞所未聞的，而男孩是昂貴的。 但是，當戴森與人們知道並且信任的名牌真空吸塵器相撞並將他們從水中吹走時，戴森成為了冠軍。
比較廣告也是一種很好的方式，可以快速輕鬆地向消費者列出產品或服務利益。 一個並排名單，顯示你的品牌如何擊敗每個類別的競爭。 這可能是因為你的洗衣粉以兩倍於白色的量清洗（OxyClean提出了這一說法，並且使品牌成為家喻戶曉的名字）。
有沒有什麼缺點？
是。 不要誤解，如果你打算用另一個品牌進入戒指，你會交易打擊。
參加有史以來最有名的比較廣告片之一--Avis vs Hertz。
今年是1962年。安飛士正在尋找一個新的廣告活動，以提高銷售額，並去塊Doyle Dane Bernbach最聰明的新孩子。 比爾伯恩巴赫馬上就到了這件事的中心。 他想知道阿維斯的優勢，並且在標語“我們努力嘗試”。
廣告如“當你只有2號，你更加努力。 或其他“，受到了很大的衝擊。 很顯然，安飛士在赫茲採取了一系列的伎倆。 當然，赫茲還擊。 長時間複製廣告，比如“多年來，Avis一直告訴你赫茲是第一名。現在我們要告訴你為什麼”讓赫茨重新回到權力位置。 幾十年來，他們一直在努力解決問題，呼籲對方的弱點。
同樣值得注意的是，如果存在一些誤導性的東西，那麼一些較大的，較低級的品牌將毫不猶豫地將較小的品牌告上法庭。
你想要發生嗎？
記住 - 只有開始一場可以贏得的戰鬥
你確定你的說法嗎？ 你可以支持他們嗎？ 你知道，100％的準確性，其他品牌或服務是不如你的嗎？ 如果你對每個問題都點頭贊同，那麼這聽起來像是值得一試的戰鬥。
但是，如果您對這些索賠有任何懷疑，或者您所面對的品牌可能會超過100美元至1美元，那就再三考慮。 並不是每個大衛都能打倒一個巨人。