品牌如何通過潛意識來抓住你
您可能聽說過電影和電視中使用的術語“產品放置”。 在商業跳躍和廣告盲目的現代環境中，產品擺放很快成為品牌以更“微妙”的方式到達目標受眾的一種巨大方式。 但是，產品展示位置究竟是什麼，它是如何工作的，它會對廣告的未來產生什麼影響？
產品展示位置定義
用外行的話說，產品擺放是在展示或電影（甚至是個人視頻）的背景下推廣品牌商品和服務，而不是作為明確的廣告。
當您看到某個產品或服務出現在電視節目或電影中時，其背後的公司通常（但並非總是）為他們的品牌付費以出現在屏幕上或收音機中。
也被稱為嵌入式營銷或廣告，這種做法已經存在了幾十年，但營銷人員在使用方式上變得更加複雜。 一旦形成了一種非常明顯的讚助形式，產品擺放現在可以在雷達之下飛行。 您幾乎可以注意到，電影或電視節目中使用的每輛車都只有一家汽車製造商。 或者電視節目中的每個人都喝同一品牌的蘇打水。
產品擺放的成本
鋼鐵俠是一個巨大的命中，產生了蝙蝠俠VS. 超人：正義黎明，並重新啟動整個正義聯盟的專營權。 但它也做了其他事情。 它從使用產品配置中獲得了驚人的1.6億美元資金。
這筆資金來自超過100位全球合作夥伴，他們都支付了一筆可觀的資金，讓他們的品牌成為超人超級鉅作。
他們包括提供克拉克肯特風格眼鏡的Warby Parker; 吉列，創造了超人剃須視頻系列; 加上沃爾瑪，赫爾希的Twizzler，克萊斯勒，西爾斯羅巴克公司，陸軍國民警衛隊，凱洛格公司，諾基亞，哈迪和卡爾的小你有沒有註意到他們中的一些人？
電影發佈時，你幾乎可以肯定地看到超人的臉。 也許只有“星球大戰：原力覺醒”的營銷活動更加飽和。
在這兩部電影之前，福特支付了約1400萬美元讓詹姆斯邦德在皇家賭場推動福特蒙迪歐。 屏幕上只有三分鐘的時間，相當於每秒超過78,000美元！ 這比美國一般家庭在一年內的平均水平更高。 福特也為現場配備了汽車。
儘管有這些數字，但沒有與產品佈局相關的特定成本; 這通常是展會和品牌之間談判的事情，而且它每年都變得越來越昂貴。
產品在電影中的位置
電影中一些最臭名昭著的產品擺放場景包括：
Reese's Pieces在ET The Extra Terrestrial （1982）
你知道，這個標題應該是“ET Extra Terrestrial中的M＆Ms”，因為這就是史蒂文斯皮爾伯格想要的。 當然，如果斯皮爾伯格先生現在要求任何一家公司將他們的產品放入其中一部電影中，他們就會咬下他的手。 但是早在1982年，產品擺放並不是今天的巨人。 M＆M的老闆Hershey對工作室提出了要求，包括在拍攝開始前看到最終的劇本。
工作室說不，而且Reese's Pieces被提供這筆交易，而不是零美元。 儘管如此，他們的確花費了大約100萬美元來推廣這部電影，現在這個數字大約是250萬美元。 考慮到他們看到銷售額增長了65％，這相當便宜。
意大利工作中的寶馬迷你Cooper（2003）
1969年的經典電影以Michael Caine，NoëlCoward和Benny Hill（是的...... Benny Hill）為主，2003年的重拍還是有很大的改進。 原始使用英國製造的BMC迷你庫珀，但到了2003年，寶馬擁有該公司。 儘管如此，你不能用意大利工作製造任何其他類型的汽車，並且製造商向寶馬尋求許可。 他們不僅獲得了這部電影，而且還獲得了30部以上的汽車供電影使用。 寶馬Mini Cooper的平均價格約為20,000美元，對於一些非凡的廣告來說，這還不到100萬美元。
而寶馬的銷量飆升。 智能移動他們的一部分。
I，Robot中的匡威鞋（2004）
一個令人不寒而栗的AI故事， 我，機器人是當年發布的最大的電影之一，僅在美國就斥資3.42億美元。 它包含了票房強勁的威爾史密斯，以及匡威全明星運動鞋的明目張膽的廣告。 從盒子的開口到腳上的鞋子的特寫，甚至有人說“好鞋子”，這或許是如此明顯，以至於它會讓觀眾脫離電影的體驗。 然而，威爾史密斯的性格對任何新事物都是恐懼的具體體現，並且使其發揮作用。 它可能是經典的耐克或阿迪達斯鞋，但匡威抓住了這個機會。
在韋恩的世界中，產品擺放也被“最優秀”地模仿。 從比薩和運動鞋到頭痛藥片和蘇打水，這是一個能夠取笑產品擺放位置並同時獲得報酬的高手。 對於邪教電影的粉絲來說，殺手西紅柿的回歸在模仿產品擺放方面做得很出色。 這是一個非常年輕的喬治克魯尼做投球。
2011年，摩根史派洛克創作了一部完全由電影資助的電影，除了產品收入。 所謂的最偉大的電影已售出，斯普爾洛克做了人們告訴他的幾乎不可能的事情：他拍了整部電影，僅用於電影中的產品和品牌整合。 這是一個聰明的方式來資助紀錄片，並突出產品擺放的工作方式，一舉突破。
電視中的產品擺放
在白天的電視節目中也有一些明顯的產品擺放位置，比如“價格是正確的”等遊戲節目依靠重磅產品擺放。 （有趣的是，英國版的價格是正確的，沒有名牌產品，廣告法在這方面要嚴格得多，這樣的產品放置是非常忌諱的，相反，參賽者必須猜測像這個盒子的價格洗衣粉“或”一盒橙汁“。）
肥皂劇也在將產品編織到劇情中，並且它們並不微妙。 然後有像“ 瘋狂的男人”這樣的頂級節目也以同樣更聰明的方式做同樣的事情。 而現在，電子遊戲正在採取行動。
社交媒體中的產品擺放
隨著廣告格局已經大幅轉向YouTube，Facebook，Twitter和Instagram等社交平台，品牌正在將這些渠道用於產品展示機會。 例如，擁有數百萬追隨者的YouTubers會愉快地穿上品牌服裝或使用品牌產品，將有關該產品的信息傳播給他們的粉絲群。 電視節目和電影也將通過與電視和電影截然不同的媒介來吸引“社交影響者”來吸引新的觀眾。
總體而言，產品安置在這裡留下來。 如果做得好，它會增加節目或電影的真實感，因為我們都在日常生活中使用這些產品。 使用膠帶覆蓋品牌名稱並沒有幫助。 但是，當它太明顯了，這對於暫停對電影的懷疑也是不利的。