廣告代理機構的名稱經歷了一次轉變

廣告代理商名稱正在變得更加富有創意

令人驚訝的是，在一個使其麵包和黃油具有創造力和獨創性的行業中，廣告成為這個星球上一些最無聊的機構名稱的所在地。

公平地說，只有律師事務所才能與這種完全沒有靈感的命名方法相媲美。 有人說，自我推銷是任何機構做的最難的事情之一，而且做得很好，而這一點可以從平淡無味的名稱選擇中清楚地證明。

該公式至少在過去的60 - 70年間似乎是： 創始人姓氏1 +創始人姓氏2 =機構名稱。 這是修改成為他們加入公司或晉升的合作夥伴的洗衣清單。

最大的球員有最無聊的名字

看看2016年全球排名前25的廣告公司 ，按收入列出。 這些是擁有藍籌客戶的大牌廣告公司。

1. WPP集團，倫敦
2. Omnicom集團，紐約市
3. Publicis Groupe SA，巴黎
4. Interpublic Group of Cos。，NY City
5. 電通，東京
6. 埃森哲的埃森哲互動，紐約
7. 普華永道普華永道數字服務公司，紐約
8. IBM公司的IBM iX，Armonk，紐約
9. 德勤Deloitte Digital，紐約
10. 法國哈瓦斯
11. Hakuhodo DY Holdings東京
12. Alliance Data Systems Corp.的Epsilon，Texas
13. 藍色光標傳播集團，北京
14. MDC Partners，紐約
15. DJE控股公司，芝加哥
16. Acxiom Corp.，阿肯色州
17. Cheil Worldwide，韓國
18. 益百利的益百利營銷服務公司，紐約

1. Advantage Solutions的優勢營銷合作夥伴，加州
2. MC集團，柏林
3. 發動機集團，倫敦
4. Asatsu-DK，東京
5. 弗里曼，德克薩斯州
6. 阿科斯塔的馬賽克，得克薩斯州
7. 加拿大艾米亞

這是一個年復一年賺大錢的其他機構名單：

• Havas Suresnes，法國
• Aegis集團，倫敦
• Sapient馬薩諸塞州劍橋市

• aQuantive，西雅圖
• 阿斯彭市場服務公司，伊利諾斯州西芝加哥
• 第一毛織通訊
• Monster Worldwide，紐約市
• WB Doner＆Company Southfield，Michigan
• Cossette通信集團，魁北克市
• 理查茲集團，達拉斯
• Bartle Bogle Hegarty，倫敦
• M＆C盛世長城，倫敦
• Chime Communications PLC，倫敦
• Merkle Lanham，馬里蘭州
• 魏登+肯尼迪波特蘭，俄勒岡州
• RPA，聖莫尼卡
• Cramer-Krasselt，芝加哥
• TBWA Worldwide，紐約
• J. Walter Thompson，紐約
• 偉人，紐約
• 揚羅必凱，紐約
• Weber Chandwick，紐約
• 埃德爾曼，芝加哥

還醒著？ 恭喜。 除了這些公司的股東之外，任何人都可以像冷碗粥一樣令人難忘和興奮。

有一個例外（發動機集團），它只是無聊首字母縮略詞，無聊後綴和公然嘗試提高創始人的自我的一份清單。 比如，像Bartle Bogle Hegarty這樣富有創意的代理機構，今天可能不會有這麼一個平均而且難忘的綽號。 事實上，對於一個曾經擁有“言語是交流障礙”的機構作為其屏保，它確實將其中很多用於公司名稱。 會不會更有創意，並且更短呢？ 一些說明該機構的創意性質，這是非常有創意。

但是，在六十年代，七十年代，八十年代和九十年代，機構似乎已經採用標準的“門外名稱”方法。 甚至包括多伊爾丹恩伯恩巴赫， 奧美和TBWA在內的行業最優秀的代理商都遭遇“我想成名！” 綜合徵。

這是自我超越更大利益的典型例子。 在任何名稱構成代理機構或企業名稱的情況下，不可避免地有人會離開，而其他人會加入或升遷。 這就是為什麼最終會出現像AMVBBDO這樣荒謬的機構名稱。 說真的，那隻是一個首字母縮寫。 如果你有一個更概念的名字，沒有關係。 現代機構都知道這一點。

那是。 這是現在...謝天謝地。

越來越多的機構開始嘗試更具創造性的思維方式。

目前業界盛行的紮實，令人難忘的創意機構名稱包括：

• 72陽光明媚
• 草莓青蛙
• 出租車
• Wexley女子學校
• 大太空船
• 銀行
• 口袋大力神
• Kids Love Jetlag
• 煎蛋卷
• 大衛＆歌利亞
• 海象
• 母親
• Moosylvania
• 生物
• Blammo Worldwide
• 膠水社會
• 農場
• Bonehook
• 彈射
• 巨大
• 鑲嵌
• 有機
• 頂點
• 仙人掌
• 臨界質量

這兩份清單之間的區別是黑夜和白天。 前者一位看起來更像是一位無聊的律師籌款人，另一位則是令人興奮的一系列機構，這些機構讓人想起超越名字的故事。

以Blammo Worldwide為例， 他們顯然有一種幽默感，一種隨和的方式，但也涉及到他們會產生影響。 想像一下，如果他們與該機構的四大球員 - 麥克納布，吉，西蒙和艾姆斯利的姓氏一起走了。

這是否會獲得第二次看？

也許在他們的一天，客戶希望他們的廣告代理公司具有結構感和堅實的基礎，因此“名湯”是吸引客戶的不錯選擇。 值得注意的是，曾經存在的最具創造性的機構之一多伊爾丹恩伯恩巴赫是“名湯”。

這些天，看起來這個街區上的新孩子看起來有點不同。 當然，他們並沒有進入前25名，並且可能永遠不會考慮他們高薪的競爭對手的相當規模，歷史和費用。 但是像母親和出租車這樣的機構正在大肆吹捧，他們不應該為看到自己被大男孩追趕而感到驚訝。

因此，為了保持這個行業的新鮮和“證明而不是說明”，這對25個頂級機構中的24個提出挑戰 - 重新命名自己。 它不需要很長時間，甚至沒有任何意義。 選擇一個隨機單詞或短語; 這裡有一個列表來幫助你。

AFTERSHOCK，VOLCANO，BLITZ，WHALE，鱷魚，PHANTOM，CHARADE，閃爍，週期，站，黑砂，無聲，到達，黃金，JUGGLER，插頭，螺絲刀，YELL，煤，機場，CELLAR，TENT，冠，ZEBRA，海綿， SODA，BOUNDARY，CREAM，RIVER，BOOKWORM，MINT，PORTER，CHERRY，FRICTION，HEAT，GRENADE和ATLAS。