廣告如何常常將女性視為商品
儘管許多女性（以及男性）付出了努力，但顯然我們仍然看到了相同的客觀化模式以及在廣告活動中盲目使用成年女性的情況。
在許多方面，問題已經升級。 七十年代和八十年代的一個半裸體女人的形象，現在甚至不像接近已婚婦女的形象。 今天，隨著Photoshop的普及和修飾的盛行，女性不僅完美無瑕，而且被描繪為解剖學上不可能的。 這在許多方面對婦女和女孩都是有害的。
廣告中描繪的理想女性
廣告，市場營銷和時尚產業創造了一種新型的現實世界中不存在的女性。 你可能知道“芭比娃娃”的外觀，但讓我們看看她的一些主要特點：
- 她沒有皺紋，瑕疵或疤痕，而且她的皮膚很完美。
- 她擁有不可思議的長而平滑的腿。
- 她的腰很小，好像你可以把她分成兩份。
- 她豐滿的乳房和臀部是引力無比的奇蹟。
- 她有一頭如絲般的，容光煥發的頭髮，看起來像CGI。
- 她的眼睛炯炯有神。
- 她的牙齒不是白色的，非常直，並且顯得不真實。
什麼男人和女人被教導慾望
在很小的時候，男人就被編程為渴望芭比娃娃的女人。 這是女性香水和內衣廣告中的女性。 她是花花公子的中心人物。
她是設定你生活的標準。 從相同年齡的女性，被告知他們必須看起來像這個女人。 他們的目標應該是擁有那些長長的腿，那完美的皮膚，美麗的頭髮和令人難以置信的身材。
這是問題所在; 那個女人在任何地方都不存在。 她是化妝椅上數小時的產物，也是照片修飾的日子，即使她是超級名模。 她的腰並不那麼瘦，因為沒有一個23英寸腰的女人在沒有植入物的幫助下穿戴D型胸罩。每個女人都有她的皮膚缺陷，因為每個女人都是人。
什麼廣告是真正的銷售
廣告的主要功能是創造需求，以便公司可以提供產品或服務以滿足這種需求。 例如，男性喝了某些品牌的啤酒，因為他們把它們與廣告的不可思議的完美（和高度性感）的女性聯繫起來。 “如果我喝那種啤酒，我會找到那個女人。” 另一方面，女性和女孩妄圖在電視上類似喝啤酒的女孩購買某些衣服，食品和化妝品。
這是如何在現實世界中發揮出來的
人們被教授（編程）將女性視為物體。 它部分地導致了男性將女性視為工作對象的方式。 2017/2018年，隨著#MeToo和TimesUp動作的誕生，這部電影的出現使得好萊塢的哈維溫斯坦對女主角阿什莉賈德將自己的故事傳達給各大新聞媒體的性騷擾聲稱產生了性騷擾。
多年前，溫斯坦曾威脅賈德是否同意性行為。 隨著男性在工作場所的不良行為受到關注，其他女性出面，而諸如查理羅斯和馬特勞埃爾這樣的知名人士在眾多女性公開指控性行為不當之後被迫辭職。
早期女權主義者不得不說
當我們的身體，我們的自我在60年代後期出版時，它成為女性愛護和尊重自己身體的女性主義宣言。 Betty Friedan於2006年去世，Gloria Steinem活躍在2018年3月，活躍在80歲左右 - 是女權運動的創始人。 到21世紀，這兩個國家都設想了一個平等和開明的世界。 這沒有發生。 然而，如果今天的女權主義者（以及Oprah Winfrey和Shonda Rhimes等TimesUp創始人）都有自己的發展方向，那麼女性將不會進一步客觀化。
廣告客戶可以做什麼
包括Dove和Aerie在內的幾個品牌都試圖擺脫典型的完美形象。 他們聲稱是“無Photoshop”，並慶祝真正的多元化女性。 當然，他們在他們的競選中仍然使用非常有吸引力的女性，因為很多人對於學位的表現都很膚淺。
值得慶幸的是，啤酒品牌正在擺脫成熟的模式。 手工啤酒運動正在興起，他們並不需要花花公子兔子來幫助他們銷售庫存 - 儘管可悲的是，大多數男人仍然會被吸引到陳舊的性感圖像。
如果你在一家代理公司工作，試著引導客戶遠離那些刻板芭比娃娃女性的Photoshop照片。 從瘦小的2號模特身上撤下，並且在所有廣告印刷和電子廣告中倡導使用正號（或至少10號）的女性。