潛意識廣告如何讓你買

潛意識溝通的狡猾實踐

當人們談論潛意識廣告時,他們指的是特定類型的消息傳遞 - 即意識心靈感知太快的通信,將被潛意識吸收的東西。

把它想像成一種催眠暗示,消息隱藏在電影,電視廣告,甚至是標誌中,但只會在你腦海中的更深層次上進行註冊。

它的作用是讓你想做點什麼,比如買車,喝蘇打水或者吃芝士漢堡。 你不知道為什麼,但你想要這些物品......很糟糕。

潛意識廣告的歷史

歷史學家有證據表明,早在公元前5世紀就曾使用潛意識說服,當時希臘思想家和哲學家們採用潛意識的建議來影響群眾。

然而,我們今天所知的潛意識廣告在20世紀40年代開始興起。 一個著名的例子是Daffy Duck簡短的“聰明的呱呱叫的鴨子”,在漫畫中的一個雕像上閃過“購買債券”一詞。 除非你正在尋找它,否則它幾乎是無法察覺的。

在20世紀50年代,市場研究人員James Vicary的一個臭名昭著的實驗聲稱,通過在電影中瞬間閃現“EAT POPCORN”和“DRIVE COCA-COLA”等詞,這些零食的銷售量大幅增加。 結果證明是假的,多年來,各種研究證明,這種潛意識廣告是行不通的。

現代潛意識廣告

快進到2000年代,現在,潛意識廣告已經發生了變化。 在某些國家(英國,澳大利亞),將特定銷售信息插入任何類型的廣告或廣播是非法的,並且如果FCC意識到這些做法,可能會導緻美國的網絡失去其廣播許可證。

但這並不意味著它沒有被使用。 它只是演變成別的東西。 現在,你會發現巧妙地將影像植入電影,廣告片,電視連續劇,標識,以及人們正在觀看或與之互動的任何事物。

也許今天使用的最常見的潛意識廣告以產品擺放的形式出現。 用外行的話來說,這只是產品和品牌將自己融入電視劇或電影的結構。 如何巧妙地和潛意識地做到這一點取決於品牌和電影。

例如,如果您在電影小尼基期間發現自己渴望大力水手雞,那是因為它是前鋒和中鋒。 他甚至咬了一口,說這是“太棒了”。這真不能算作真正意義上的潛意識。 不過,像變形金剛這樣的電影並沒有叫出通用汽車的品牌,但它們無處不在。 另外,Mountain Dew是那部電影中的飲料。 希望通過經常看到它,你會在電影后去買一個山露水。 你的潛意識已被重新編程。

如果你想更深入,更微妙,還是有很多這方面的例子。 例如,新的Wendy徽標看起來像是一張熟悉面孔的簡單更新,對吧?

那麼再看一遍。

溫迪脖子上的褶邊有一個圖案; 一個不是偶然的。 如果你真的考慮它的外觀,它會說出MOM這個詞。 這裡的想法是,你的大腦在溫迪的食物和媽媽的家常菜之間建立了潛意識聯繫。 它工作嗎? 這很難說,但它肯定不會損害銷售。

肯德基在2008年做了類似的事情,當時肯德基零食店的部分生菜實際上只有1美元。 99美分的三明治受到了很大的衝擊,潛意識採用1美元=肯德基斯克克的潛意識消息是可行的。

那麼,潛意識廣告是否仍然可行?

總之,是的。

儘管公然嚴厲銷售信息的原始快速閃光被禁止(或者至少是嚴重皺眉),但品牌仍然可以使用潛意識信息與消費者的潛意識進行遊戲。

如果你想知道它的有效性,請考慮Darren Brown在他受歡迎的英國電視劇中表演的令人難以置信的“詭計”。 他向一個創意廣告團隊挑戰,為一家虛構的公司提供海報,標誌和標語。 他給了他們30分鐘的時間,並告訴他們他有一些自己的想法。

當揭露這項工作的時候,Darren預測了團隊提出的工作。 他怎麼能做到這一點? 那麼,那天早些時候,他已經在團隊進入工作室的路線上種下了潛意識信息。 他從頭到尾地將這個想法植根於自己的腦海,他們大聲接收到了這個信息。

如果一個廣告專業團隊能夠如此輕鬆地操縱,那麼廣大公眾有什麼機會呢?