這些宣傳活動支配了社交媒體並激發了一個行業
很難相信曾經有一個沒有社交媒體的世界。 事實上，在過去的5 - 6年裡，它才真正成為生活的重要組成部分，而廣告業在真正投身於社交媒體之前已經度過了美好的時光。 Facebook自2004年以來一直存在，Twitter於2006年兩年後出現，而2010年則出現在Instagram。但很少有廣告活動真正採用社交媒體的力量來改變行業，並迫使其尋求這種重要的溝通工具作為傳播思想和接觸消費者的一種方式。 這裡有六個打破了模具。
01冰桶挑戰賽 - ALS協會
這場社交媒體活動無需介紹的事實說明了其難以置信的成功。 有機會，你要么自己做冰桶挑戰賽，要么你是在朋友或家人的視頻中提名的。 這個想法實際上在ALS協會採納它之前已經有好幾年了，但是在Matt Lauer在2014年7月的The Today Show節目中挑戰挑戰之後，它只是一種病毒感。
那麼，什麼是冰桶挑戰賽和ALS協會呢？ 那麼，ALS或肌萎縮側索硬化症（更通俗地稱為Lou Gehrig病）是一種影響身體移動和功能能力並最終導致完全癱瘓的病症。 當情況開始變得明顯時，手臂和腿部會有麻痺的感覺，因此，將一桶冰冷的水倒在某人身上引起了對這些症狀的認識。
這場活動的巨大成功，在很多社交平台上像野火般蔓延，是由於該人視頻中某人的提名。 實際上，人們並不只是在觀看，而是敢於積極參與一個好的事業。 世界各地的名人製作了自己的視頻，超過240萬的視頻僅與Facebook共享。 一個令人難以置信的成功故事導致對ALS協會的巨額捐款。
02它會混合？ - Blendtec
什麼樣的狂人會把新的iPhone或iPad放入攪拌機？ 那麼，一個真正精明的社交媒體營銷人員，這是誰。 幾十年來，各種攪拌機已經出現了廣告和商業廣告，而且大多數都是遵循相同舊慣例的真正貪睡節。 展示製作冰沙，湯，碎冰等的攪拌器。 Blendtec的創始人湯姆迪克森有一個不同的想法。 每個人都知道一個攪拌機可以做到這一點，但是它可以混合人們知道的那些艱難的東西嗎？
那是他創造意志混合的時候？ 網絡視頻系列，戴上一副安全護目鏡，並將攪拌器放到最終測試中。 從高爾夫球和大理石到立方氧化鋯和半熟雞都有。 但是，當迪克森向攪拌機投擲iPhone時，網絡變得瘋狂。 該視頻迄今為止已收到超過1200萬次的觀看次數。 當他將iPad放入攪拌機時，有超過1800萬人觀看。 這些視頻在社交媒體上共享數百萬次，Blendtec攪拌機的銷量上漲超過700％。
03“聞起來像男人，男人” - 老香料
老香料有一個嚴重的信譽問題。 這是一個笑話。 提到任何人，他們都記得那個和合唱配樂衝浪的傢伙，在爺爺的浴室裡看到一瓶。 這不是臀部或涼爽。 而且它永遠不會。 好吧，不是。 在2010年2月，一個出色的廣告主演了和藹可親的Isaiah Mustafa在電視和互聯網上播出。 迄今為止，這個過頂廣告已經被觀看了超過5400萬次，而且還有令人難以置信的準備工作。
然而，當它發起了“像男人一樣的男人，男人”社交媒體系列時，這場運動開始啟動一個新的裝備。 這些廣告的粉絲（它有很多）被要求通過Twitter向Isaiah提出一個問題。 這位老調香師本人並沒有簡單地讓一個社交媒體機構輸入一些古怪的回复，而是自己回答了一系列定制視頻中的問題。 超過180個不同的答復被拍攝，並且該活動在短短48小時內收到了2000多個問題。 結果 - Twitter，Facebook和OldSpice.com分別創造了1.05億YouTube的印像數，12億美元的媒體收入，分別增長了2700％，800％和300％，而Old Spice YouTube頻道成為最受讚賞的讚助商之一當時的渠道。
為了說明這一點，在競選的前24小時內，這些視頻的觀看次數比奧巴馬總統2008年的接受言論更多。 不用說，它已經成為現代社會運動的基準之一。
04我們的刀片是F **大王 - DollarShaveClub.com
對這個傳奇廣告的評論最多的是“這就是讓人們不要點擊YouTube上的”跳過廣告“。”這實際上就是讓這個90秒廣告取得巨大成功的原因。 廣告本身並不全是關於特效和大預算的奇觀。 它是公司的創始人邁克，跟你說話，就像你是一個真正的人，而不是一個普通的目標受眾或廣泛的人口。
在廣告期間，他發表了一篇如此尖銳和有趣的演講，這更像是一段立體喜劇，而不是一種新的剃刀傳遞服務的音調。 這只是一種口味：
“一個月一美元，我們就把高質量的剃須刀送到你家門口。 是啊。 一美元。 這些刀片有什麼好處？ 不，我們的刀鋒很棒。“
要么
“你認為你的剃須刀需要一個振動手柄，一個手電筒，一個背刮刀和十個刀片嗎？ 你帥哥的祖父有一把刀......還有小兒麻痺症。“
視頻的風格，時不時地引起了創始人的興趣（他說他在擊球時很擅長網球），瞬間就擊中了。 每個人都在觀看它，並且它產生了數百萬的觀點（迄今為止，這個數字超過了2500萬），這意味著獲得媒體的數百萬美元。
現在這家小公司由聯合利華所有，後者以10億美元的全現金收購收購了這家公司。 自從該視頻首次出現在社交媒體上以後，各地的客戶一直在要求“美元剃須俱樂部”有點意義。這意味著什麼？ 好吧，有趣的，有彈性的，毫無歉意的，並且在一個有限的預算中拍攝。 但是，如果產品或服務不能滿足炒作的需求，那麼這些都不重要。 DollarShaveClub.com看到了一個沒有人解決的問題。 剃須刀刀片替代品非常昂貴，那麼為什麼不找一種方式以瘋狂的低價提供它們並將它們購買給您？ 現在這就是創新。
05順從雞 - 漢堡王
Subservient Chicken的廣告系列在2004年播放了電波，很有趣，但沒有什麼突出的。 在一則廣告中，你看到一個人在告訴小雞穿什麼時看過幾張寶麗來照片（記得那些照片）。 好。 但與接下來的內容相比，沒有什麼。
觀眾被指示去SubservientChicken.com，在那裡他們被一個6英尺高的雞肉用粗糙的網絡攝像頭視圖迎接。 它只是站在那裡，等待人們輸入短語並回應。 這就是這場運動如此巨大的成功。 人們要求它放置一個雞蛋，跳繩，月球漫步或關燈。 而且......它做到了。
人們認為他們實際上是在與雞群互動，但實際上，超過300個響應被預先拍攝並編碼，以響應關鍵字。 如果其中一條指令不在300，那麼雞就會拒絕這樣做，或者在一些頑皮的情況下，將手指指向你。
這場運動發生病毒。 重要時刻。 該網站的點擊量超過10億，毫無疑問是第一個真正互動的營銷活動。 “這也是非線性廣告的第一個例子之一。 在此之前，營銷人員和代理機構都沉迷於'講故事' - 這是我鄙視的一句話，“AKQA副總裁兼首席創意官Rai Inamoto說。 請記住，這是在2004年...... iPhone直到三年後才在2007年6月上市。智能手機不是問題。 分享並不容易。 然而，這場運動從字面上震撼了廣告業的根基。
06真正的美麗運動 - 鴿子
雖然最近有一些絆腳石，尤其是隨著引入身形瓶和“黑到白”的在線廣告，Dove開創了一場不僅僅是銷售產品的運動; 它是關於改變社會和真正美的概念。
該活動源於倫敦和加拿大，互動信息詢問用戶該模型是肥胖還是合身，灰色或華麗，皺褶或美妙。 它開始了關於美的對話，以及與典型的美容廣告相結合的社會規範。
然而，它是鴿子電影“模型的演變”，將這項運動踢得更高。 這部電影揭露了這樣一個事實：現在，相機不僅存在......它告訴了大眾。 我們從一個年輕女子開始，皮膚光澤，瑕疵，沒有化妝。 她很漂亮，但不是我們每天在廣告中看到的完美形象。 然後，工作開始。 專業的頭髮和化妝，昂貴的照片拍攝，以及在Photoshop中修飾幾個小時。 在視頻的最後，開頭的模型幾乎無法辨認，最終我們看到了這個模型。
這不僅觸動了神經，它還催化了許多廣告和娛樂的問題。 制定的標準是不現實的，日常生活中的人們永遠不會辜負他們。 完美的男人或女人只存在於用於銷售產品的謊言世界中。
鴿子成為真正美麗的冠軍。 該視頻迄今為止擁有超過1900萬的觀看次數，其他鴿子電影也取得了類似的成功。 不僅Dove成為所有女性的支持者，無論其形狀和大小如何，她們都看到了銷量的大幅增長。 活動推出後從25億美元增加到40億美元。
在這裡展示的六個廣告系列中，這是迄今為止最重要的廣告系列。 要真正激起關於美的談話，同時增加銷量。 這很讓人佩服。