眾包對廣告業的影響。
如果你在從事廣告或營銷工作,那麼到目前為止,你至少會遇到“眾包”這個詞。 “連線雜誌” 的 Jeff Howe首先創造了一個術語,眾包是“ 傳統上由指定代理人(通常是員工)執行的工作,並以公開呼叫的形式將其外包給一個不確定的,通常較大的群體。 “
眾包在行動
所以,理論上這很好。
但它在廣告行業中的作用如何? 那麼,現在的Victors&Spoils代理模式就是一個很好的例子。 事實上,這是第一個建立在眾包原則基礎上的廣告公司。
針對客戶的典型項目涉及您對廣告公司的期望,包括:
它全都安置在辦公樓裡。 這不是一個虛擬的景觀。 然而,最大的不同是創意部門。 這是眾包的,這意味著每個進入廣告公司的項目都被外包給“人群”。
把眾人放在眾包之中
人群是什麼? 那麼,這個世界上的自由職業人才似乎源源不斷,他們隨時準備迎接任何可能的工作。 他們包括:
Victors&Spoils擁有一個數據庫,可以統計數百個(或者甚至數千個)廣告素材,並且可以在需要製作產品時訪問該數據庫。
將向人群發布創意簡報,這些想法將湧入,並從該機構收到的想法中選擇方向。
眾包的優勢
有許多。
1.開銷較低。 你只需要為有創意的人付錢,即使這樣,如果你的想法被選中,你也只能付錢給別人。
另外,付款,休假時間等都沒有好處。
2.人才庫非常龐大。 以眾包為基礎的廣告代理商可以從成千上萬的可用廣告中進行選擇。
它允許一個機構根據需要增長和縮小。 在這些艱難的時刻,機構正在裁減創造性的員工並與骨架員工一起工作。 當時代變得更好,更多的創意被聘用。 但是通過眾包,創意部門不斷增長和縮小,以適應每項工作。
這項工作在理論上更新鮮。 多年以來,您可以讓不同的團隊在同一個客戶端上工作,而不是幾次點擊某個選擇並將該廣告素材完全乾燥。
5.你有機會獲得國際人才。 障礙消失了,您可以通過雲計算與日本的設計師在印度合作。
6.跨多個學科,語言和年齡段的良好合作。
眾包的黑暗面
不幸的是,對於每一個行動,都有一個相反的反應。 在這種情況下,對一個機構來說有益的事情對他們並不一定有好處。 那裡的人才庫更糟糕。 主要問題包括:
1.才能只為選定的想法支付。 這意味著,幾十個,也許數百個人正在免費工作,希望能夠選擇他們的想法。
這極大地貶低了創意人才。
其他傳統機構覺得很難競爭。 與肖申克救贖(Shawshank Redemption)不同,監獄囚犯可以以普通企業的一小部分價格建造一條鐵路,眾包很難被打敗。 這是否使它錯了? 不,但它確實會讓市場偏向於只有自由職業者的商業模式,這對創造性職業來說可能是一個壞消息。
3.平均工資水平遠低於平均水平,因為那些真正選擇了自己想法的幸運者的工資水平遠低於平均水平
4.更大的失敗概率。 世界頂級機構的創意部門擁有最好的頭腦。 剩下的人才庫並不是頂級人才,因為99%的人才是受僱的。 眾包為昂貴的B隊犧牲昂貴的A隊。
5.工作關係的細分。 隨著每項工作中的創意發生變化,與可靠的員工建立牢固的關係很困難。
6.沒有問責制。 由於沒有合同和低(或沒有)工資,創意團隊將一直在尋找更大,更好的交易。 當他們拿走它時,該機構已經離開了包。
眾包廣告的未來嗎?
也許。 現在說現在還為時過早。 有許多上升和許多缺點。 但隨著創意人才的崛起,以及該行業在創意方面的蓬勃發展,眾包可能仍然只是廣告行業的一小部分。