人口數據的實施
但生活並不總是那麼容易。
如果您的產品或服務具有更廣泛的吸引力，該怎麼辦？ 畢竟，每個人都吃食物和喝水。 然後，它不那麼切和乾燥。 針對每個人的廣告活動是一項不可能完成的任務，除非您擁有龐大的預算和媒體購買，這可能會讓可口可樂或耐克所做的任何事情都黯然失色。
此時，人口統計信息可以在您的廣告系列中發揮巨大作用。 您可以使用它們專注於針對特定人群的部分; 一個將會給你的廣告活動帶來最好的回報。 但首先，讓我們快速探索人口統計的細節。
基本定義
在廣告，市場營銷，研究，政治和許多其他業務領域，人口統計被用於針對特定人群。 傳統上，人口統計信息基於以下因素提供信息，包括但不限於：
- 年齡
- 性別
- 性取向
- 收入
- 教育程度
- 佔用
- 婚姻狀況
- 房產權
- 國籍
- 寵物所有權
- 居住地
- 政治派別
- 宗教信仰
- 兒童人數
人口統計學中使用的因素的數量，人口統計學的研究，可以根據所做研究的種類而有很大差異。 因此，這份名單可以大幅增長，更專注於某些因素或子集，或者可以變得更廣泛。
廣告中的受眾特徵
在任何良好的廣告活動開始時，都有一個戰略會議。 在這次會議上，將討論所宣傳的產品或服務，預算，時間，語調，研究結果，當然還有目標受眾。 這是人口統計數據的來源。
創意簡報中的目標受眾對於任何廣告系列都至關重要。 創意廣告代理機構必須知道產品或服務將銷售給誰。 這通常有三種方式：
- 一個特定的人被創造 - 最好的方式
利用研究數據，來自客戶的信息以及對產品或服務的分析，開發了特定的目標受眾角色。 例如，在銷售某種啤酒時， 可以創建一個目標受眾，專注於一個名叫傑克的人 ，他是：36歲，鬍子，在汽車廠工作，有妻子和兩個孩子，駕駛卡車，喜歡燒烤，聽鄉村音樂，在閒暇時間玩游泳池。 這是創意部門可以輕鬆描繪的人，並創建一個吸引這個人的運動。 那麼希望通過吸引這個人，你呼籲某一部分人。
- 一般目標受眾信息被使用 - 可接受的方式
它不如創建具體的目標受眾，因為很難與廣泛的人群討論產品或服務。 例如，年齡在28-45歲之間，有全職工作的人，汽車或卡車，進入體育和音樂領域。 它打開了太多人的對話，因此，運動可能會因為過於通用而受到影響。 - 幾乎每個人都是目標 - 有說服力的方式
可悲的是，這不是你想在創意簡報中看到的東西。 但是，這並不妨礙它的出現。 很少有會計主管敢於在目標讀者的頭腦中寫下“每個人”，但他們會找到幾乎包括所有人的方式。 它可以像這樣：
主要目標受眾：在18至49歲之間進行雜貨店購物的男性和女性。低到中等收入。
次要目標受眾：任何在雜貨店購物，年齡在8至80歲之間的人。任何收入水平。
這聽起來似乎有些牽強，但這是從為英國著名的冷凍食品鏈撰寫的實際簡報中解脫出來的。 這沒有人幫助。 理想情況下，你希望能夠坐下來想想你正在做廣告的人，直到他們如何著裝，他們聞到什麼，以及他們是否在茶中加糖。 泛化不會幫助任何人。
通過前兩種方式利用人口統計特徵可以對廣告活動的成功或失敗產生重大影響。 如果研究結果不正確，或者假設稍微偏離，那麼人口統計信息實際上可能會導致活動崩潰和燃燒。
例如，研究表明，該產品應該針對那些擁有自己的住宅並且結婚愉快的老年白人男性。 但是，實際上，對產品或服務的測試會產生明顯不同的結果，表明該產品的實際用戶比較年輕，單身，比賽都不成問題。 通過針對錯誤的人口統計數據，競選資金可能會很快耗盡，廣告可能會充耳不聞。
出於這個原因，在不同的人口統計數據中儘早測試產品通常是明智的，並使用這些信息來指定所創建活動的目標受眾。
但是，應該注意的是，雖然焦點小組可以幫助確定將使用產品的人的類型，或者他們將如何改進它，但焦點小組可能會對實際的廣告活動創意造成破壞。 通常情況下，他們在所選人群中所佔的比例太小，無法給予充分的回應，而且往往會受到焦點小組主持人或小組中過於積極的成員的影響。