公關不是廣告和副Versa。 這些是主要差異。
下面的10個屬性只是抓住了廣告和公共關係之間的許多差異的表面，但給你兩個不同學科的良好基礎。
1.付費空間或免費覆蓋
- 廣告：
該公司支付廣告空間。 您確切知道該廣告何時播出或發布。 - 公共關係：
你的工作是為公司免費宣傳。 從新聞發布會到新聞發布會 ，您將專注於為公司及其產品/服務免費提供媒體曝光。
2.創意控制VS. 無控制
- 廣告：
由於您是為該空間付費的，因此您可以對廣告內容進行創意控制。 - 公共關係：
如果媒體決定使用您的信息，您無法控制媒體如何呈現您的信息。 他們沒有義務報導您的活動或僅僅因為您向他們發送了某些內容而發布新聞稿。
3.保質期
- 廣告：
由於您為空間付費，只要預算允許，您可以反复投放廣告。 廣告的保質期通常比新聞稿更長。 - 公共關係：
您只需提交一次關於新產品的新聞稿。 您只提交一次關於新聞發布會的新聞稿。 您收到的公關暴露只會傳播一次。 一位編輯不會在他們的雜誌上發表三四次同樣的新聞稿。
4.明智的消費者
- 廣告：
消費者知道他們何時正在閱讀他們試圖出售產品或服務的廣告。 “消費者明白我們已經支付了向他或她展示我們的銷售信息，不幸的是，消費者經常非常認真地看待我們的銷售信息，” 總部位於達拉斯的Flowers＆Partners公司總裁 Paul Flowers說。 “畢竟，他們知道我們正試圖出售它們。”
- 公共關係：
當有人閱讀第三方關於您產品的文章或在電視上瀏覽您的活動時，他們會看到一些您沒有付費的廣告費用，並且與付費廣告不同。“我們可以通過獨立媒體渠道獲得某種第三方”認可“，我們可以為我們客戶的產品或服務創造出極高的可信度，”Flowers說。
5.創造力或鼻子的新聞
- 廣告：
在廣告中，您將創造新的廣告活動和材料。 - 公共關係：
在公共關係方面，你必須有一個消息的鼻子，並能夠通過這個消息產生嗡嗡聲。 在某種程度上，您可以通過搜索發布給媒體的新聞來鍛煉自己的創造力。
6.內部或外部的鎮
- 廣告：
如果您在廣告公司工作 ，您的主要聯繫人是您的同事和該機構的客戶。 如果您代表客戶購買和規劃廣告空間，例如媒體總監Barry Lowenthal所做的，那麼您還可以與媒體銷售人員進行互動。 - 公共關係：
你與媒體互動並與他們建立關係。 您的聯繫方式不限於內部通信。 您一直與印刷出版物和廣播媒體的聯繫人保持聯繫。
7.目標受眾或掛鉤編輯器
- 廣告：
您正在尋找您的目標受眾並進行相應的廣告宣傳。 你不會在男性體育雜誌上宣傳女性電視網絡。 - 公共關係：
你必須有一個角度並勾上編輯器才能讓他們使用文章的信息，運行新聞稿或報導事件。
8.有限或無限聯繫人
- 廣告：
某些行業專家（如客戶經理Trey Sullivan）已與客戶聯繫。 其他類似撰稿人或該機構的平面設計師可能不會與客戶見面。 - 公共關係：
在公共關係方面，你對媒體非常有見識。 公關人員並不總是被稱為好消息。如果貴公司發生事故，您可能需要向記者發表聲明或攝像頭採訪。 您可以在活動中代表您的公司擔任發言人。 或者你可以在社區關係中工作，以表明你的公司積極參與到良好的工作中，並致力於城市及其公民。
9.特別活動
- 廣告：
如果你的公司贊助一個活動，你不會想出一個讓自己成為如此優秀公司的廣告。 這是您的PR部門介入的地方。 - 公共關係：
如果你贊助一個活動，你可以發布新聞稿，媒體可能會選擇它。 他們可能會發布信息或報導事件。