什麼是廣告代理商？它的功能是什麼？
這似乎是一個直截了當的問題，同樣直截了當的答案，但現代廣告公司比實際聽起來更複雜。 然而，在深入探討這個話題的肉和土豆之前，我們首先看一下廣告公司的普遍接受的定義。
基本定義
廣告公司創建，規劃和管理客戶廣告的各個方面。
廣告代理商可以專注於特定領域，例如互動廣告，或者他們可以是一家提供全方位服務的機構，可以製作廣告資料，如網站，在線和社交活動，小冊子， 目錄 ，直郵， 平面廣告 ， 廣播和電視廣告 ， 銷售信件等等。
廣告機構的類型
您不能簡單地為每個廣告代理商繪製相同的定義。 這就好像說每個電視台都是一樣的，或者說每一本雜誌。 是的，它們都具有非常相似的功能，但有很多變化將它們分開。 首先，有三種不同的類型：
- 線上線（ATL）
這些大型機構負責處理主要帳戶，並創建佔用大量客戶預算的全國（甚至國際）廣告活動。 大型電視廣告，戶外，雜誌，報紙和非傳統媒體（特技，游擊戰）。
- 線下（BTL）
這些機構沒有ATL機構的預算或認可，但它們對於媒體組合仍然非常重要（甚至在線上廣泛流行的情況下更是如此）。 BTL機構通常處理直接郵件，地區廣告，文字廣告，在線文字和橫幅廣告以及其他小型媒體展示位置。 但是，他們有時也會處理ATL類型的賬戶，儘管這不是他們的麵包和黃油。
- 通過線路（TTL）
也許這三天中最常見的TTL機構是ATL和BTL的混合體。 他們將創造從湯到堅果的運動，從大特技，戶外，電視和廣播，直到微型網站和優惠券。 由於社交媒體和智能手機的興起，TTL機構如今非常普遍。 曾經被認為是BTL的戰術會帶來巨大的預算，包括SnapChat，YouTube，Facebook和Twitter上的廣告系列。
除了這三個基本的廣告代理組之外，還有專門的代理商可能是ATL，BTL或TTL。 這些包括：
- 數字廣告代理商
這些機構主要關注數字化的一切事物。 他們開發網站，應用程序，在線廣告系列和其他任何被視為“數字廣告”的內容。 雖然他們也可以製作印刷品，收音機甚至電視，但他們的日常操作都是數字化的。 - 醫療廣告機構
有必要專注於醫療產品和服務的專家，因為這些領域可能是一個合法的噩夢來處理。 醫療廣告代理機構將處理製藥賬戶，醫院，醫療設備以及其他任何傳統廣告代理機構都認為適合的產品。
- 金融/科技廣告公司
就像醫療保健一樣，金融和技術世界可以成為談判的雷區。 這些機構有專門的作家和藝術總監，他們知道這些主題的來龍去脈。 - 在眾議院廣告公司
這些代理機構位於公司或公司內部，只為該實體工作。 無論是蘋果還是耐克這樣的大品牌，還是體積更小的品牌，他們都只專注於該產品或服務，並且被其宣傳的公司所僱用。 有些人認為這是“拋售”，因為你不再從事各種品牌的工作，而是在內部代理機構製作一些驚人的作品。
廣告代理機構內的角色
在廣告公司找到的典型員工包括代理總裁， 創意總監 ， 客戶經理 ，撰稿人，平面設計師和媒體總監 。
一些機構還與通常不在現場工作的自由撰稿人和/或自由平面設計人員合作。 現在更多的時候，較小的廣告代理商會根據客戶項目增長和縮減，聘請承包商按小時，每天或逐個項目進行工作。
在廣告代理處工作的缺點
這不是一個典型的9-5職位，大多數員工會被要求長時間工作，並且不時在周末工作。 這是一個壓力大的環境，裁員很普遍。 通常情況下，如果客戶從代理機構提取賬戶，裁員將會隨之而來。 客戶可能會非常苛刻，並且可能會要求員工放棄所有工作來處理緊急項目。
在廣告代理機構工作的好處
這是一個富有創造力的環境，將很多樂趣與一些很好的旅行機會相結合，與著名人物見面，甚至在喝啤酒和思考瘋狂想法時雙腳同時站起來。 許多機構都有“有趣”的地方，讓工作人員可以享受游泳池或飛鏢，在豆袋椅上放鬆，甚至小睡。 薪水可以很好，有些機構會給你無限的假期（儘管你很少有機會使用它們）。