色情對創意:文章創意人會愛

創意? 在廣告中工作? 你會喜歡這個。

用GettyImages創建的圖像

以下文章從廣受歡迎和有趣的“色情對女性”和“色情對於新媽媽”的書中(不要擔心,沒有一個都是X級)中脫穎而出,以下文章告訴創意人員他們想要聽到的內容,需要聽到,永遠不會聽到。 從撰寫藝術總監和撰稿人實際可以使用的創意簡介,談論士氣和製作可靠廣告的基本知識來看,這些文章就像貓膩。

平庸和香草是廣告的敵人

香草是每個人的味道,或99%的冰淇淋食客喜歡。 它很少被激情所愛或談論,但這是一個安全的選擇。 如果你正在供應冰淇淋,可以用香草加入Rocky Road或Cherry Garcia。

但有多少人會品嚐香草冰淇淋和博客呢? 或向他們的朋友咆哮? 或者堅持要他們得到配方? 隨著口味的變化,香草是平庸的。 這是安全的。 真的很安全。 安全的廣告遭受同樣的瑕疵。 如果你玩的很安全,你就會輸球。

失敗的力量及其帶來的成功

FAIL和HARDER。 兩個詞在放在一起時會產生比自己更大的想法。 這兩個詞在Wieden&Kennedy的主要辦公室的牆上印上 - 完全由圖釘製成的圖像; 超過10萬人更加準確。

當然,用圖釘創建這些單詞會比較容易,並將它們周圍的空間留空。

這不是W&K的方式。 取而代之的是,負面空間充滿了圖釘,留下了一個精美的腳本字體FAIL HARDER字樣閃耀。 完成了351個小時。

實質上,他們選擇了艱難的方式來傳遞信息。 這是世界上最成功,最有創意的廣告公司之一的DNA。

它強調了廣告中最重要的教訓之一......

一種快速簡單的方法來做更好的工作

沒有人才和創造力的捷徑。 雖然你總是可以變得更好,並學習更多,但你需要具備成為廣告業的原始能力

但是,您可以嘗試使用可靠的方法來完成更好的工作。 本文列出了許多創意所依賴的部分內容。 閱讀更多。

偉大的廣告需要偉大的客戶

廣告業多年來產生了一些真正了不起的活動。 從史詩級的1984年蘋果超級碗(代理商:TBWA \ Chiat \ Day)到漢堡王(代理商:Crispin,Porter&Bogusky)的可愛的Subservient Chicken 以及數百個之間,偉大的廣告產生了消費者的反應,推動品牌向前發展並產生巨大影響。

有人說這些想法很少,而且廣告是平庸的,90%的平庸和10%的輝煌。 但至少在創意方面,業內人士都知道,每天都有出色的想法誕生。 可悲的是,擁有一個好主意實際上只是這場戰鬥的一半。 讓客戶購買它,這是一個不同的故事。

信貸到期的地方

在大多數職業中,廣告都包括在內,人們喜歡為他們所從事的辛勤工作獲得榮譽。

然而,與演藝表演,頂級醫生或天才會計師不同,通常很難在廣告公司確定靈感的來源。

為什麼創意人應該始終表現自己的作品

在廣告,市場營銷和設計機構中,存在不同的角色來促進良好創意作品的製作。 有人接受過賬戶管理方面的培訓,其他人則接受過生產培訓, 整個部門充滿了創造性思維。 這些是撰稿人 ,藝術總監和設計師,他們負責製作創意作品,使其成為代理商。

但是,這些創意往往不是為了展示自己的作品。 出現這種情況的原因有以下幾點。 認為任何人都可以站在那裡說“把這個工作的創造者留在會議室外面,我們不需要知道他或她的理由”,這是很奇怪的,但事情真的發生了。

找出為什麼。