能夠保證一切，但沒有任何效果的說法
這是一些聲譽不佳的撰稿人和他們的廣告公司的工作。
他們的任務是將客戶提供的所有東西變成最有說服力的論據，從而進行銷售。 現在，公平起見，客戶提供的信息越好，該機構就需要“旋轉”它。 但是在一天結束的時候，一個好的廣告公司不會訴諸這種無稽之談。 這些短語是誤導性的，這裡有10個最大的罪犯。
1.科學配方。
你會聽到廣告中用於減肥藥，美容霜，甚至寵物食品的這句話。 這是一個專門寫成令人印象深刻的短語， 但沒有任何意義 。 使用這句話的公司希望你從中得到的是它被科學證明。 但那是完全不同的球賽。 如果他們拉出這句話，他們必須用各種統計和測試結果來備份。 機會是， 他們不能，或者他們會使用它 。 所以，他們依賴於聽起來非常相似的短語，但實際上是空話。
所有這一切意味著這個產品是用某種“科學”方法拼湊在一起的。 這可能與混合幾種成分一樣簡單，或者由能證明他或她是某種描述的科學家的人設計。 基本上...我們使用混合在一起的化學品和成分製造這種產品。
那麼，這不是一無所有嗎？
當他們走了，他們走了。
有時，很少，這實際上意味著它所說的。 你可能在市場攤位，業主只剩下五塊肉。 當他們走了，他們走了。 故事結局。 然而，大多數情況下，你會在電視廣告，電台廣告和深夜電視節目中聽到這句話。 這個短語被認為是“激勵者”或“號召行動”。它增加了緊迫感，並使人們拿起電話或登錄。 但產品實際上消失的機率接近於零。 事實上，這是一廂情願的想法。 這是一個騙局 。 如果他們“消失”了，他們會訂購更多。 你可能需要等一會兒，但你會得到它。 產品製造商將始終盡全力滿足供應的需求。 如果你想要它，你會得到它。
3.幫助...
...對抗脂肪。 有助於軟化頭髮。 有助於減少粉刺。 有助於增強指甲。 等等。 “幫助”實際上意味著什麼？ 它有多大幫助？ 如果您看到有人拖延了他們的車，並且需要推動，您可以將所有的重量都投入其中。 或者，您可以用小指推動汽車。 兩者都在幫助，但其中一個並沒有真正改變這種狀況。
產品有助於做任何事情的想法沒有意義，沒有說它有多大的幫助，以及它是如何做到的。 下一次任何產品或服務聲稱可以幫助您處理任何事情時，請帶上一大粒鹽。 它可能不會傷害到這種情況，但不能保證你花的錢是值得的。
4.沒有[產品/服務]更好！
仔細想一下這個短語。 您也可以將形容詞換成您選擇的形容詞 - 更快，更平滑，更厚，更大，更大，更小等等。 起初，您的印像是所宣傳的產品或服務是同類產品中最好的。 然而，這不是這句話所說的。 它的真正含義是，這個特定的產品或服務並沒有比提供的更糟糕。 例如，任何數量的洗滌劑都可以聲稱“沒有肥皂清洗得更好”，但這並不意味著它是最好的。
這意味著它和其他人一樣好。 狡猾的語言肯定，但完全沒有意義。 此外，這同樣適用於“無與倫比”這個短語。
5.最高達[XX％]！
談論誤導 。 無論何時，當您看到發布此聲明的標題或銷售標誌時，都要考慮它的實際含義。 如果有人告訴你他們會支付10美元來遛狗，你會期望10美元嗎？ 他們有權為您提供一份單獨的1美元的服務賬單。 這是準確的。 1美元高達10美元。 當商店使用它時，他們可能會有一個或兩個處於該閾值的項目; 他們說高達75％的折扣，而在商店的後面，在一個滿是灰塵的貨架上，是一個舊的DVD套裝減少了75％。 該店的其餘部分“高達75％的折扣”，可以低至原價的1％。 通常情況下，你會看到大部分銷售項目都在10-25％之間。 甚至在商店正在清算時，很少有人會打到這個神奇的數字。 如果你幸運的話，你可以獲得最佳的節省資金的場景，但是如果你幸運的話，你可能只會從一到兩種產品中獲得很多。
6.一部分...
...完整的早餐。 均衡飲食的一部分。 健康常規的一部分。 好吧，讓我們分析一下。 氮氣是我們呼吸的空氣的一部分，二氧化碳和甲烷也是氮氣的一部分。 但我們希望有21％的空氣是由氧氣製成的。 死亡是生活的一部分。 排尿是日常工作的一部分。 在幾乎所有方面，都有好的和壞的部分。 所以說任何事情都是“一部分”，事情並沒有說太多。 即使它很好，需要多少才能變得重要？ 你可以吃一整碗磨砂片吃早餐，並得到你需要的營養，還是只是它的一部分？ 多少？ 沒有具體細節，這只是華夫餅。
7.旨在[在此處插入聲明]。
讓我們假設你正在看一個電視廣告，看看是否有新的漂白劑，並且廣告上說：“XYZ漂白劑的目的是消除浴室中的每一個污點，而不會讓你抬起手指。”那太棒了！ 但是，僅僅因為某件事是為了做某件事而設計的，並不總是會實際上做到這一點。 你可以製作一款水果冰沙，旨在將你的能量水平提高50％。 如果它只提高了2％，它就失敗了......但意圖依然存在。 所以，對任何聲稱它被設計為做某件事或者為了產生某種結果而製定的任何事情都要非常謹慎。 除非它可以通過合法的測試和研究來支持它，否則它只是一個空洞的短語。 （順便說一下，這篇文章的目的是為了告知和招待你，希望它能......但是沒有保證。）
8.用100％[產品]製造。
這是另一個聲稱，它什麼都不說，但意味著這麼多。 你會看到它的各種產品。 用100％純淨蔓越莓汁製成。 用100％巴西咖啡豆製成。 用100％棉製成。 這是事情。 這個說法並沒有說產品實際上是由100％的東西組成的。 它只是說明它的一部分使用了純粹的東西。 想想看。 蔓越莓雞尾酒，主要是蘋果汁，仍然是100％純蔓越莓汁; 它只佔內容的10％左右，但它在進入時是一種純淨的成分。如果沒有其他方面的成分 - 他們使用純成分的事實是沒有意義的 - 也就是說，完成品。 只有這樣才能提供信息。
9.這個產品可能...
...為您的汽車保險節省15％或更多。 這款產品可以幫助你減肥（作為大量運動的卡路里控制飲食的一部分）。 這款產品可以讓你看起來年輕20歲。 可能不會。 它只是表明某種事情可能發生或可能不會發生的可能性。 特朗普總統明天可能辭職; 這不太可能，但這是可能的。 智能生活可能在下週發現在其他星球上。 再次，機會是反對它，但它可能嗎？ 當然。 所以，當一個口號使用“可以”時，你必須提醒自己，這個承諾是毫無價值的。 是的，它可以幫助你減肥，但它也可以讓你增加體重。 它可能會讓你看起來更年輕，但是再一次，它可能會讓你突然爆發。 在品牌聲明中可能沒有地位。 這是絨毛。
10.無風險
來自電視購物節和硬銷售直銷電視節目世界的另一個流行詞是舊的“無風險”寶石。 “現在打電話進行無風險的試用！”“這是無風險的。 你有什麼損失？！“好吧，讓我們考慮一下。 無風險字面意思是“無危險或有傷害風險; 一個安全的地方。“這如何適用於從電視點訂購新的廚房小工具？ 這是一些棘手的措辭，使很多人認為這項服務本身是免費的。 當然，這不是事實。 您可以通過這種方式獲得資金，但可能並不包括您最初支付的所有資金。 而且，有可能你可能會被困在手機上數小時，或者不得不跳過大量的箍來獲得你滿意的解決方案。 整個“無風險”措辭涵蓋了這個過程嗎？ 誰來說，真的？ 你的生活處於身體危險之中嗎？ 你有沒有受到任何傷害？ 你終於把錢還給你了嗎？ 這是一個承諾很多，但實質內容卻很少的詞組。 如果你認為無風險保證你想要的結果，再想一想。 這不是一個合法的術語，你應該很難在法庭上與公司作鬥爭，如果有這樣的話。
注意這些短語，並在觀看或收聽任何類型的廣告時保持開放的態度。 起初聽起來令人印象深刻的東西實際上可能是一個大漢堡。