為什麼價格？
項目的高價格是一種症狀，而不是疾病。
真正的罪魁禍首是成本。 一家製造和銷售毛刷的公司不能任意設定它的價格為1000美元，因為沒有人會購買毛刷。 其他數十家髮刷製造商已經將價格定得比這更低。 所以一件物品的價格不能超過製作該物品的其他公司所設定的價格。 如果公司能夠提出解釋的話，那麼它的價格只能高於平均水平 - 例如，奢侈品材料，或比其他產品更快速或更可靠的產品。
為了保持業務，公司必須具有高於製造該產品成本的價格。 否則，它會在其銷售的每個單位上損失資金。 一家公司必然會使用與競爭對手相似的價格。 它唯一可以控制的是它的成本。 因此，公司使用最高效和最便宜的方式來生產和銷售他們的產品，以獲得足夠的利潤。
一家提供更便宜的產品生產方式的公司可以選擇將價格保持在同一水平，或者通過降低價格將節省的成本轉嫁給消費者。 在實踐中，公司幾乎總是選擇降低價格。 原因是低於正常水平的價格沒有質量下降會吸引大量通常從競爭對手那裡購買的顧客。
通過增加市場份額（特別是從一家公司購買的消費者的百分比），它可以使得利潤遠高於使價格保持不變。
價格和競爭
當然，該公司的較低價格和不斷增加的市場份額將立即推動其競爭對手降低其價格。 與滲透定價相同。 其中一些競爭對手將設法降低成本並保持業務，而其他競爭對手則無法這樣做，並最終破產。 最終結果是總體價格更低。 因此，儘管任何一家公司都喜歡收取較高的價格，但作為一個集團，一個行業的企業會相互強制提供盡可能低的價格。
在極少數情況下，同行業中的一組競爭對手會同意收取相同的（高）價格。 這種安排被稱為卡特爾，在許多國家（包括美國）都是非法的。 卡特爾不僅讓公司面臨打擊反壟斷法起訴的風險，而且它本身也是不穩定的。 遲早會有一位成員“欺騙”並提供較低的價格來吸引顧客，迫使其競爭對手也這樣做。
有時候政府或其他法律團體會通過對某種產品設定人為低價來進行干預，就像美國在20世紀70年代對汽油所做的那樣。 結果總是會導致消費者更多的痛苦，而不是價格上漲。 人為低價導致企業將庫存轉移到其他合法價格更高的市場。 再一次，這不是因為“貪婪”，而是因為在很多情況下，公司根本無法以這些價格繼續經營，所以他們別無選擇，只能尋找新的市場或者滅亡。 真正降低價格的唯一方法是降低製造該產品的成本。 試圖通過設定低價來解決問題就像在冰水中扣上溫度計，並宣布發燒得到治愈。